何为盲盒?或许可以用《阿甘正传》里的台词来形容——“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道”。

　　盲盒文化兴于日本潮玩，指盒子中随机放入各式各样的产品，消费者购买时并不知晓具体的款式和型号。盲盒的内核是惊喜感潮玩，故事性、品质感、新鲜感糅合为一场现象级的狂欢。

　　以“盲盒游戏”开启国内潮玩零售时代的泡泡玛特，至今市值已近千亿。这家曾经的无名之辈，踩中“大孩子的快乐游戏”这一风口，也让盲盒文化成功出圈。“万物皆可盲盒”，这句调侃不是空穴来风，许多与潮玩毫不相关的行业，也开始推出品牌联袂IP的盲盒。如腾讯QQ的金鼠鹅系列盲盒、问答社区知乎的刘看山盲盒、bilibili的小电视盲盒……创新设计和品牌影响力，通过“盲盒热”，更易进入大众视野。

　　盲盒既然可以成为品牌方传播自身价值理念的载体，是否也能成为传统文化传播的一种新方式呢?

　　2021年3月12日，八马茶业重磅推出一款茶器盲盒，开创茶行业的首个茶器盲盒产品。作为国家非遗传承人创立品牌，八马茶业始终坚持弘扬中国茶文化，在继承和发扬传统文化上，此次率先推出建盏盲盒，不仅让广大茶友体会开盒见喜的乐趣，更想通过盲盒风潮推广茶器建盏背后的文化精神。

　　绚丽建盏显风范

　　把盏品茗见惊喜

　　建盏具有悠久的文化历史。在宋朝因茶而兴的建盏，作为绝佳的品茗美器被宋徽宗写入《大观茶论》，供世人识盏、用盏，也是宋徽宗在“经典茶书”中钦定的“经典茶器”。入窑一色，出窑万彩，传统建盏更因其独特的烧制工艺，以及多彩的釉面而受到世人喜爱，其引发的艺术感染力是普通瓷器无可比拟的。在窑变的作用下，每一只建盏都是独一无二的“限量款”。品赏建盏，与盲盒文化中的满足用户的新奇感，不谋而合。

　　八马茶业的建盏盲盒以“宋徽宗的心意”为主题，特邀深耕建盏行业多年的匠人大师精心烧制，前后酝酿打磨了近一年的时间，最终精选打造出十款不同釉面的建盏盲盒。

　　自建盏盲盒开售以来，在全国八马门店乃至整个茶行业激起一波拆盏热潮。不少茶友会约上朋友，带上家人，一同前去体会拆盏乐趣。

　　据悉，八马这款心意盲盒中的隐藏款建盏，是由国家级非遗传承大师陆金喜出品的价值3000元的一口盏。

　　陆金喜，曜变烧制技艺非物质文化遗产项目代表性传承人，世界首位曜变建盏烧制技艺复原者。作为现代当之无愧的建盏大师，他的作品极具收藏价值和艺术价值。这也让购买八马建盏盲盒的用户更多一份能获得非遗传承人作品的期待。

　　拆盏，比起普通手办，更像一场与传统文化的“偶遇”。让茶友能在拆盏之中，品味茶文化的深远，观赏建盏“盏中宇宙”的独特魅力。

　　「传统」与「时尚」连接

　　「心意」与「新意」交融

　　建盏承载了中国史上一个繁华时代的记忆，而今建盏以一种更年轻的方式，进入全民视野。这个心意盲盒，用创新传承的方式，以古老建盏匠艺碰撞年轻潮流文化，让传统茶器乘着潮流之风，成为一种年轻的信仰。

　　传承是一场接力赛，薪火一代传一代。盲盒的插画封面笔触稚拙纯真，却颇具趣味。它的作者是一名年仅11岁的小茶友，她在父母耳濡目染的茶道熏陶之下，爱上茶文化，进而执笔画下她心目中“宋徽宗”。八马将新生代的画作结合传统茶器，既是给予新生代厚爱与舞台，更期待建盏文化基因扎根明日之子。

　　△11岁小茶友研究宋代的书籍与其画作手稿

　　八马始终把“以茶为载，弘扬国粹”视为一家茶企肩负的社会责任，并一步步践行。培养青少年理解并传承茶文化及茶文化背后的中国精神，是一条漫长而又极具意义的道路。建盏盲盒的推出，源自于八马茶业对年轻文化的接纳与融合，更彰显企业在弘扬茶文化之路的不懈努力和大胆创新。

　　八马茶业在茶器产品的选择上，以“心选天下美器”为理念，于传统器物不断寻找新意呈现，让更多的人在享受茶的健康与快乐的同时，能从中感受到中华历史几千年的文化之雅、器物之美。

　　盲盒活动，仅仅是八马茶业在茶文化传播中迈出的一小步，却以独特的创意，引起茶友的拆盏风潮，引发茶行业的竞相追捧。可见茶器文化的“出圈”，更需要茶企在传统文化的继承之中，求新求变。

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