由文化衍生出产品，需要怎样的具象，才能走入寻常百姓?文化品牌如何延伸，才能形成产业?“印象大红袍”自去年3月公演后，一直在努力探索与诠释。

　　22日，又是一个周末，在武夷山印象大红袍剧场，前来武夷山旅游夜晚观看“印象大红袍”的游客络绎不绝，将近2000个座 位的旋转观众席坐得满满的。印象大红袍有限公司总经理郑彬兴奋地说：“印象大红袍的推出，使武夷山旅游业迎来发展的第二个春天，更使武夷山文化产业迎来了发展的春天。”

　　“印象大红袍”从创作编排之初，就坚持“源于生活、服务大众”的宗旨。六中全会强调文化惠民，公司吸取这一理念，进行二次创业。

　　2009年，印象大红袍有限公司组建。这家严格按照现代企业制度建立的文化旅游公司，由企业直接投资，直接走向市场。依托武夷山世遗品牌，印象大红袍艺术团风生水起，活力迸发，实现完全市场化。

　　据了解，“印象大红袍”目前共有300多名演职人员，90%%为当地普通百姓，其中不乏茶农、保安员、餐厅服务员、茶艺小姐、厨师等。一场山水实景演出，不仅提供了数百个就业岗位，也培养了一批“草根明星”。

　　如今，“印象大红袍”已成为武夷山的文化品牌。公演一年，创造演出380场、观众40万人次、门票收入近5000万元的佳绩。连续两年国庆黄金周，因游客爆满，艺术团每天加演到三场。据郑彬透露，去年，公司纳税近500万元，预计今年可超过600万元。

　　郑彬饶有兴致地向记者展示了几款卡通人物：茶老板、竹林人、大王与玉女……这是公司的最新作品通过对“印象大红袍”经典角色的卡通化，塑造出具有特色的卡通形象。他们的目标是，进军动漫业，打造动画版“印象大红袍”，印制漫画书，开发卡通公仔、服饰、文具、家居用品等系列产品。

　　这些，离山水实景演出似乎有点远，却又万变不离其宗。公演以来，公司用心打造品牌，在保证演出业务持续发展的同时，致力于品牌延伸。