3月27日，由中共安吉县委 安吉县人民政府主办的“一片叶子再富一方百姓”2024“安吉白茶”开采节暨白茶庄园品牌工程启动仪式在浙江省湖州市安吉县举办。中国农业国际合作促进会茶产业专家委员会副主任委员、农业农村部科教司原副巡视员李芹，中国农业国际合作促进会茶产业分会赵友谊出席活动。现场举办了《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准发布、首批茶庄园建设启动仪式、签约、现场访谈等多项内容，来自全国的茶产业专家、浙江省厅、安吉县、茶业协会等相关领导及工作人员出席。
在活动现场，最引人瞩目的便是在活动C位时间发布的《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准，让与会专家、领导眼前一亮!
△中国农业国际合作促进会茶产业专家委员会副主任委员、农业农村部科教司原副巡视员李芹发布《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准
《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标
准为茶叶公用品牌“量身定制”“近年来，茶叶品牌价值评价工作开展如火如荼，但并没有针对茶叶区域公用品牌价值评价的专门标准，这个品牌价值评价标准补了该领域的短板。”李芹说道。
2023年3月，中国农业国际合作促进会茶产业分会牵头筹备标准编制，联合了安吉县农业农村局、安化县茶旅产业发展服务中心、安溪县茶业发展中心、苍梧县六堡茶产业发展中心、浮梁县茶叶协会、鹤峰县茶产业发展促进中心、湖南省茶叶品牌建设促进会、泸州市纳溪区农业农村局、重庆市南川区农业特色产业发展中心、松阳县农业农村局茶叶产业发展中心、旺苍县农业农村局、武夷山市茶产业发展中心、武义县农业农村局、新昌县农业农村局、修水县茶叶科学研究所、岳西县农业农村局、勐海县茶叶与绿色食品产业发展中心、西乡县茶产业发展中心、紫阳县农业农村局等19个产区的茶叶主管部门和茶叶区域公用品牌管理单位，共同起草《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准。历时近一年，经起草、征求意见、试评、审查、公示发布、报批等程序，该项标准最终顺利发布，标准号是T/CAI 049—2024，将于5月1日正式实施。
△《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准
据不完全统计，我国19个产茶省份，目前拥有至少462个公用品牌，中国茶产业近一二十年的发展，一个核心重点就是品牌建设，在茶叶区域共用品牌快速建设发展的同时，也存在着一系列问题和不足，其中，对公用品牌价值缺乏科学合理的评价是最大的问题。
李芹强调：本价值评价标准，本着突出产业特色、引导创新发展、促进公平公正的原则，依照相关国家标准、国际成熟方法提供的品牌价值评价方法，同时结合茶叶区域公用品牌打造实践经验、体系科学，为茶叶区域公用品牌的创建提供了方向遵循。
下一步，中国农业国际合作促进会茶产业分会将在全国茶叶主要产区中选择区域公用品牌打造意愿迫切、产业处于提升阶段的地区先行推广这个标准。通过宣传推广、组织培训、开展品牌价值评价工作等方式，推动这个团标的应用。
还将按照这个团标的特点和对接茶区的实际，组织专项培训，尽快呈现它的应用价值。对开展品牌价值评价的产区相关机构，还可以安排相关专家提供咨询、辅导服务，确保相关机构有效、顺利使用本标准。李芹特别补充说，我们这个标准主要是针对区域公用品牌。企业品牌价值评价我们会请专家评估，后期考虑推进相关标准制定工作。
“绿水青山就是金山银山”
标准发布为何选在安吉
安吉，是浙北极具发展特色的生态县，也是白茶之乡，是习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理念诞生地。经过40余年的繁育推广，安吉县用20.06万亩茶园带动了近20万人口的就业，支撑起了安吉县农业经济的大发展。安吉白茶2023年产量2300吨，一产产值35.88亿元，是浙江省首个获得地理标志证明商标、地理标志产品、农产品地理标志三大体系保护的茶叶品牌。
安吉白茶实现了从无到有、从小到大、从弱到强，“质”和“量”的全面突破，安吉走出了一条极具特色的品牌发展道路，同时安吉县农业农村局也是本标准的起草单位之一。中国农业国际合作促进会常务副秘书长、茶产业分会秘书长、“一带一路”国际茶贸易产业科技创新院常务副院长魏有接受采访时说：我们选择在安吉发布，也希望突出绿色理念：
一是绿色茶叶具有环保、健康的属性，有利于建立和提升茶叶品牌的形象和价值，拓展市场份额。品牌强度评价指标中有机和绿色产品认证作为质量要素的三级指标。
二是希望有助于擦亮安吉白茶金字招牌，通过标准发布加强品牌建设、宣传推广，提升品牌影响力;同时还有助于推动安吉白茶产业持续加强管护力度，持续优化加工工艺，持续拓展产品市场，续写好“一片叶子再富一方百姓”的故事。
来源：中农促茶产业分会
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