5月10日是第八个中国品牌日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2024世界品牌莫干山大会平行论坛之一的三秦品牌发展大会在浙江省湖州市德清县举行。来自陕西省内知名企业及各地政府、行业协会代表等百余人齐聚德清，聚焦三秦品牌话题，汇聚中国品牌观点，发出全球品牌声音。活动由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，茯茶镇受邀参加本次大会。

　　在三秦品牌发展大会品牌故事汇环节，与会嘉宾围绕文化赋能，对品牌发展展开深入探讨。“茯茶自古就是丝绸之路上的重要贸易产品，促进了东西方文化的交流和传播。如今，茯茶已经成为陕西的一张新文化名片。”茯茶镇集团相关负责人向与会嘉宾分享茯茶镇“茶旅融合”案例并作出文旅推介。围绕茯茶主题，茯茶镇逐渐衍生出了“国风街区”“主题巡游”“茶饮空间”等一系列茶旅融合项目，进一步打响了茯茶镇的品牌知名度。

　　茯茶镇是泾河新城打造“以茯茶为代表的百亿级休闲文化产业链”的重要承载区。景区以茯茶起源为依托，以康养产业为导向，以丝路文化为特色，以沉浸体验为手段，打造集特色茯茶产业、文化创新、智慧旅游、生态康养、宜居田园为一体的一二三产融合发展示范区，兼顾食、住、行、游、购、娱旅游要素的国家级旅游度假区。

　　作为古丝绸之路上最为重要的贸易商品之一，茯茶是世界上唯一一种含有“金花菌”的茶，被誉为丝绸之路上的神秘之茶、生命之茶。千百年来，茯茶从这块土地出发，沿着丝绸之路远销中亚、西亚等四十余个国家，跨越万里到达罗马，既促进了东西方文化的交流与传播，也增强了中外各民族的友谊与合作。茯茶，是从古都长安走出去的一个古老“品牌”，如今，依托以复兴茯茶产业、传播茯茶文化而建的特色小镇——茯茶镇，茯茶重新焕发丝路金花这一“长安名片”的夺目光彩。

　　近年来，茯茶镇乘着“一带一路”的东风，积极推动茯茶“走出去”，以茯茶镇为核心，围绕茯茶文化、茯茶产业、茯茶科技协同发展，充分发挥茯茶产业特色，促进茯茶文化传播，推进茯茶品牌建设，构建创新创业文旅生态圈，将科技与文化联动，持续推进茯茶产业链高质量发展，全力打造“以茯茶为代表的百亿级休闲文化产业链”。

　　2023年，茯茶镇随首届中国-中亚峰会的举办，成功让茯茶镇品牌宣传走出国门。借助多次跨国全媒体活动的传播，茯茶走进哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等国家，茯茶产业拓展至中亚国家及丝路沿线城市，开辟茯茶产业经济合作和文化交流的新赛道。一系列外事交流、商贸活动让茯茶亮相多个国家面前，茯茶与世界相知相交，促进文化交流互通，为茯茶产业及茯茶镇的全方位合作打开了更多地机遇之窗。景区文旅项目频频“出圈”，多次受到央视媒体宣传报道，不断提升品牌传播声量。

　　下一步，茯茶镇将持续以“百亿级茯茶产业链”、西安“北跨”文旅商贸新中心的发展目标，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，讲好泾河故事、传播好泾河声音。借助本次三秦品牌发展大会，茯茶镇特色文旅产品亮相莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道，让茯茶品牌、茯茶文化走出陕西、走向全国、走向全世界，在新时代“一带一路”上续写茶旅融合发展新篇章。

　　来源：陕茶网

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