正式实施!

　　2022年8月15日，由市场监管总局(标准委)批准发布《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单(以下简称：《修改单》)正式实施。《修改单》从包装层数、包装空隙率、包装成本等方面对月饼和粽子的过度包装进行强制性管控。

　　在月饼和粽子受到重点监管的背景下，即将到来的中秋佳节，茶月饼市场还会火爆吗?各大茶企在中秋还推出哪些出其不意的招式“圈粉”消费者?

　　新规上线

　　今年中秋茶月饼还好卖吗？

　　为确保今年月饼市场规范有序，在《修改单》正式实施之前，各部门已联合对月饼过度包装现象进行监管。

　　近日，中国消费者协会发文，将与中国焙烤食品糖制品工业协会联合对月饼过度包装进行消费监督;中国焙烤食品糖制品工业协会发布《2022年中国月饼行业发展趋势》报告，报告中显示在《修改单》正式实施前，与其相关的包装企业已积极采取包装整改措施。部分相关人员走访各大商超的月饼专区，产品礼盒一改以往的皮革、丝绸、红木等“奢华”，今年纸制品、铁质品的礼盒居多。

　　△图片来源：中国消费者协会

　　往年“豪华包装”的月饼，饱受消费者诟病，不仅价格昂贵、不利于环保，消费者在拆除包装上也要付出许多时间成本。日前，针对《修改单》内容，“说茶”特邀福建省质检院食品所所长孟鹏对“过度包装”问题进行解读。茶企注意!包装“新国标”实施在即，莫要舍本逐末

　　在“月饼经济”中，茶月饼正在抢滩市场。根据微信热度指数显示，“茶月饼”指数在8月左右到达高峰，最高值为557256，可见茶月饼已从“小众风”逐渐成为热门之一。

　　△图片来源：微信指数

　　值得关注的是，茶月饼凭借国潮、科幻等风格快速出圈，华祥苑、八马茶业、武夷星等茶品牌推出的茶月饼，更是拉动“月饼经济”快速增长。

　　华祥苑“茶珍悦饼”在包装设计上突破常规，选用喜鹊、神鹿、山茶花、如意缠绕藤，四款东方古典元素展现。

　　△图片来源：华祥苑

　　八马茶业“茗心静月”选择用中国红为主色调，运用国风插画，充分体现中国人对红色系的“情有独钟”与“国潮”情怀。

　　△图片来源：八马茶业

　　武夷星“满堂悦”茶月饼，在千篇一律的包装中诠释现代科幻感，一改往常风格，给予消费者诸多惊喜。

　　△图片来源：武夷星

　　品品香推出的“花好月圆”中秋茶月饼，外观设计上运用仙鹤、柏松、海浪等吉祥如意的元素。

　　△图片来源：品品香白茶

　　奈雪望月月饼礼盒，在礼盒开启瞬间注入仙鹤、仙鹿栖息于桂花树下的插画景象，富有祥瑞之气。

　　△图片来源：奈雪的茶

　　天福茗茶茶月饼礼盒同样着重“国潮”风，融入传统元素，寓有“望月思亲”之意。

　　△图片来源：天福茗茶

　　从以上盘点的茶月饼来看，各大茶品牌在包装设计上较倾向于国潮风格，自带传播属性，但也有众多茶品牌利用令消费者耳目一新的创意包装，吸引眼球。

　　茶月饼之外

　　茶企如何抓住中秋这个“增长点”

　　“产品是最好的营销”，除了在茶月饼的包装上下功夫，茶企们还围绕中秋主题另辟蹊径，通过新品发布、差异化营销与消费者建立情感附加值。

　　中茶推出的“中茶?月中桂兔手工银壶”，由硬币设计师与国家级非遗传承人重磅联名，正面以月中桂兔为主，背面为乾隆皇帝亲笔御题诗，别具一格。

　　△图片来源：中茶连锁订阅

　　小罐茶·月满中秋月亮礼盒外形酷似月亮，以十大名茶，十分心意献礼消费者。

　　△图片来源：小罐茶

　　心头肉茶业在中秋前夕发布“心头肉”“余百年(百年老枞)”两款经典升级产品与三个系列产品亮相。

　　△图片来源：心头肉茶业

　　山田土推出的「超级喜月」中秋礼盒，以符号写作，混合词语和表情，手工压制出3D立体字效果，打造差异化营销。

　　△图片来源：山田土

　　整体来看，不管是中秋茶月饼还是备战中秋“黄金销售季”所布局的系列茶产品，除了在包装上给予消费者长期记忆，在产品研发、升级改造等方面也做出了非常规性的操作，不断给消费者制造惊喜。当然差异化的布局也需结合品牌自身的调性，了解品牌目标消费者，以免适得其反。

　　了解完“月饼经济”，“说茶”也为大家梳理了茶品牌中秋营销核心3要素，供大家借鉴学习。

　　品质打动消费者选品心态。

　　品质是茶品牌发展的第一要素，也是抵御瞬息万变的市场风险基石，将安全、标准、可靠的产品带给消费者，赢得市场。

　　包装即营销。

　　包装设计、材质选用也是一门“大学问”，紧跟政策、顺应时代变化，让包装给予消费者长期记忆。

　　创新求突破。

　　新消费时代，“Z世代”成为消费市场上的主力军，因此，茶品牌可紧握年轻消费群体的想法，创新突破，开创新兴茶产品。

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