近日笔者悉知，美茶已完成第一轮融资，将在未来几年内完成上市这一步骤。那么，相比“流血上市”的美茶，美茶具备哪些特质?

　　美茶是一个年轻的品牌，但在自身定位方向上却十分明朗。当前新中式茶饮行业中，还未出现一个头部茶饮品牌。而茶作为中国人上下传承几年前的文化，将品牌赋予文化则会有不一样的效果。随着消费者对健康、便捷茶饮的消费需求增加，也带来了孵化新中式茶饮的土壤。而美茶的成立，则就是打破大众对茶饮的固定认知，让美茶成为一种健康、时尚、流行的生活方式。

　　美茶坚持使用鲜奶、好茶、、鲜果、低糖制作饮品，改变了消费者对茶饮品牌“油腻”的传统印象，美茶用机器人制茶，60S急速出杯，向消费者展示了“未来之茶”的美学。而在具体经营方面，美茶能够持续取得稳中向好的成绩，相比一些“见光死”的茶饮品牌已经凸显其品牌势能。

　　深度了解后，美茶能够成为一杯诠释美学的未来之茶关键在于品牌的定位。围绕消费品牌的底层逻辑而持续升维，形成了适配高端茶饮品牌发展，“人、货、场”三位一体的全域营销体系。

　　人群维度，美茶主要以年轻、商务和家庭为核心客群，面向的消费者基数大、具有高消费潜力。年轻群体为例，中国是目前全球人口最多的国家之一，且“世代财富”效应正不断放大，驱动这一群体消费水平提升。

　　与此同时，美茶致力与消费者简历深度、长期的合作关系，这使其产品的复购机会不断增加，得以挖掘可观的消费全生命周期价值。在产品维度，美茶一方面坚守品质、健康产品的原则，面临材料成本等挑战而不妥协;另一方面注重产品研发，通过持续、领先的创新力释放自身品牌潜力，引领行业趋向高质量发展。

　　从行业上来看，美茶是首家将机器人带入茶饮行业，为传统茶饮的“赋新”，让更多喜欢新潮、潮流的年轻人了解中国茶文化，为新式茶饮市场“扩容”。美茶作为创新者，推动产品创新的主要力量，在茶饮品牌的普及化、全球化中无疑起到至关作用。

　　同时，新一代消费主力,天然具有悦己、个性等特征，对消费品牌的商业嗅觉和迭代能力提出更高的要求，反推市场先行者“出圈”。对于美茶而言，创新是产品的生命线，除了有效贴合多元、“善变”的消费者需求，为自身构筑起稳健发展的基本盘，也为整个市场的发展注入增长活力，提供了风向标。

　　随着新式茶饮的创新、外卖服务的发展等，中国茶饮市场预计实现快速增长。特别是，高端现制茶饮所产生的零售价值，将以32.2%的复合年增长率扩大至2025年的522亿元左右，增速预计将超过其他现制茶饮领域的平均增速，占中国2025年现制茶饮消费价值总额的约24.8%。而美茶作为新中式茶饮中头部品牌，无疑是新中式茶饮市场扩容的受益者。

　　整体看来，美茶目前“新潮科技限制茶饮”、“强化社交属性”等品牌定位已经深入人心，成长天花板较高，未来发展还是非常值得期待的。

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