茶马古道上的普洱市正谋划茶文化旅游产业发展的新格局，围绕“世界茶源、中国茶城、普洱茶都”的目标定位，普洱市将凸显“茶文化旅游”主题，大力培育以茶文化、茶马文化为主题的旅游产品，充分利用和发挥茶产业的优势，实现茶产业与旅游产业的互动共赢。

　　普洱市是“茶马古道”上重要的驿站，是著名的普洱茶的重要产地之一，也是中国最大的产茶区之一。普洱市同时是一个旅游资源的富集地，具有众多自然生态资源、水域风光资源及人文旅游资源，且茶文化、民族文化、口岸文化优势明显，全市森林覆盖率超过67%，茶园达318万亩，旅游发展条件得天独厚。

　　根据有关规划，普洱市将立足于普洱市旅游资源的文化和特色，依托“普洱茶都、中国茶城、世界茶源”的品牌优势，利用良好的自然区位优势，以市场为导向，以重点旅游项目建设为载体，加强政府主导作用，全面提升普洱市的旅游产业素质和综合竞争力，将普洱市建设成为云南省的新兴旅游城市。同时，以“观光普洱、美食普洱、欢乐普洱、养生普洱”为口号，将普洱市打造成为“世界普洱茶休闲养生旅游胜地”。

　　普洱市规划打造“一城、三区、四线”的旅游新格局。“一城”即以思茅区为核心，打造世界知名的生态养生度假旅游城;“三区”即规划打造以思茅区为核心的思茅快乐养生度假旅游区，以景迈山高山生态茶园为基础的原生态茶文化休闲旅游区，以思茅区、宁洱县为主的普洱茶马文化探险体验区;“四线”即规划打造西部边陲风情民族文化旅游景观线，北部原始森林风貌神奇探秘旅游景观线，东部茶马文化旅游景观线及东南异域民族风情边境旅游景观线。

　　根据市场调查和科学论证，有关专家还提出了“十大旅游景观景点创意设计工程”：普洱市一是要创意建立普洱市民俗文化村，开展欢乐普洱民俗风情游;二是要规划建设国际级温泉养生度假村，开展普洱市高端度假休闲游;三是要规划打造普洱市思茅河十里民族美食长廊，开展民族美食体验游;四是要规划建立普洱民族文化艺术宫，开展民俗风情文化艺术、茶文化体验游;五是要恢复建设普洱市月光寺，引导群众开展宗教文化游;六是要规划恢复普洱市文武庙，开展普洱市历史文化寻踪游;七是要规划引导建立宁洱县的普洱府，开展普洱市茶马文化体验游;八是要规划改造普洱市思茅区珠市街，开展古街观光购物游;九是要规划建设普洱市的茶文化景观长廊“茶都大道”，开展普洱城市观光游;十是要整合改造普洱市茶园资源和制茶企业，开展普洱市现代茶工业观光游。