“明州仙茗”呼之欲出

　　经过充分调研酝酿，市政府日前正式发文，就全市茶产业实施“一牌化”品牌战略出台具体政策。

　　据了解，全市茶叶品牌名称统一为“明州仙茗”，同时建立市级茶叶专业合作组织，即宁波市明州仙茗茶叶合作社。自营茶园规模200亩以上、获得QS证书的茶叶生产企业(农户)以及年销售茶叶5吨以上的经营企业(农户)可申请加入市级茶叶合作社，合作社社员享受市级有关优惠政策。“明州仙茗”采取标志标识、分级包装、质量标准、市场营销四个统一，通过多种途径，全面推介明州仙茗品牌，力求在较短时间内确立明州仙茗的市场地位。

　　我市将成立由林业、农业、财政、工商、农机、茶文化促进会等部门组成的市茶产业品牌建设领导小组，开展组织建设、品牌运作、机制完善、经营管理等相关工作。

　　上百个品牌却少有叫得响的

　　“整合小而多的茶叶品牌，这是痛定思痛后的突破之举。”市林业局有关人士表示。

　　作为国内绿茶重要生产基地，宁波拥有丰富的茶叶资源。但是，在一些茶叶产区，一直以来存在着一个雷同且较为尴尬的现象：林林总总的茶叶品牌有上百个之多，却没有几个能够叫得响的。小规模、分散化的单打独斗生产方式，使宁波茶叶市场虽庞大，却缺乏竞争力。

　　这主要表现在两个方面：一是龙头企业不强，在质量标准控制、价格协调上存在不足，使得公共品牌的市场声誉时常受到挑战。如望海茶，多个商标单位的价格近年来出现散乱现象。它山堰茶、天池翠等由于缺乏强有力的龙头和管理机制，品牌有渐行渐远的分散态势。二是品牌对整个茶产业的覆盖率不能持续扩大。目前，全市通过改造和QS认证的茶叶生产企业仅为160家，占改造计划的三分之一，且改造数量和进度呈逐年减少趋势。安全基地与产品认证面积，也只占全市茶园总面积的三分之一，新申报企业符合条件的越来越少。

　　“必须忍受阵痛，彻底改变茶产业品牌众多，‘麻雀营巢’的格局，从而实现产业经营的战略调整。”茶叶专家如是说。

　　每年500万元用于品牌营销

　　据悉，从2011年起，我市市级每年安排500万元用于“明州仙茗”营销奖励、标准化建设和合作社的宣传、促销等品牌拓展活动。对在市外年销售“明州仙茗”5吨以上、10吨以上、30吨以上的企业和个人，分别给予每吨1000元、1500元、2500元奖励;对合作社社员在市外开设统一标识的“明州仙茗”专卖店和大型超市、商场专卖摊位，且稳定经营一年以上的，给予店面、摊位年租金50%的补助。对赴市外参加统一组织的大型茶叶展示、展销活动的社员，全额补助摊位费用。此外，社员购置用于生产“明州仙茗”的特定机械型种，开展茶树、茶园、茶厂等基础建设的，也可享受补助政策。