一年前的6月9日，咸宁市咸安区茶叶区域公共品牌“咸安桂茶”正式发布。标志着咸安茶叶正式走上资源整合、抱团发展之路。
一年后，有了“集体商标”的咸安茶叶，在提升茶产业集群整体市场竞争力，以及打响区域品牌等方面取得了令人瞩目的发展。
图丨一年前，咸安茶叶区域公共品牌“咸安桂茶”发布
有花有茶 / 整合20+品牌“咸安桂茶”出道
HUBEI XIANAN
咸宁是“中国桂花之乡”，全市的6个县市区、45个乡镇都有栽植桂花。桂花种植面积达11.715万亩，年产鲜桂花1120.269吨，百年以上古桂2200多株，占全国古桂总数90%以上。该市共有四大桂花品种群，拥有品种94个，其中乡土品种40余个，被权威专家公认为色黄、瓣大、肉厚、留香持久。
其中，仅咸安区的桂花镇，全镇桂花种植面积就已达7万亩，年鲜花产量可达200万斤，与桂花产业相关联的网站有300家，合作社26家，年销售额2.5亿元。
图丨咸安有桂花，桂花下有茶树
同时，咸安茶园面积超10万亩，其中千亩以上茶叶基地5个，100亩以上茶叶基地73个，全年茶产业链产值达到13亿元以上。咸安区委、区政府将茶产业纳入“六大”优势农业产业链进行重点打造，咸安区也连续多年稳居“中国茶叶百强县”榜单。
过去，咸安区茶叶产业一直没有一个公共的品牌，生甡川、三山川、川玉、罗针、剑春、幕峰、瑶红、圣龙春、泗泉茗茶、信里茶叶等20多个品牌各自为战，同质竞争，缺乏整体营销，难以占领更大市场。
图丨咸安茶园
直至去年，通过品牌征集、线上投票、专家评审等环节，有花有茶的咸安最终将该区的茶叶区域公共品牌确定为“咸安桂茶”，并进行发布。
以统一的区域公共品牌，让咸安茶品牌效应最大化、市场价值最大化。推动全区着力把茶叶面积做成产量，把茶叶产量做成产值，把茶叶产值做成效益，真正做优茶品质、拓展茶市场、唱响茶品牌，实现育一片叶子、兴一个产业、富一方百姓的目标。
图丨茶农在咸安汀泗桥镇茶园内采摘鲜叶
三方协同 / 推动“咸安桂茶”高端攀升
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一个公共品牌的诞生与应用，并不是简单的统一包装、抱团营销，还在于严把质量关，建立稳定的品质。
一年来，咸安市政府、企业和协会三方，充分发挥协同作用，并通过各类活动加持，推动“咸安桂茶”产业向价值链高端攀升。
图丨咸安春华生态良种茶叶基地
2023年11月，在赤壁举行的第十九届中国茶业经济年会上，中国茶叶流通协会发布了“2023年度茶业重点县域调查结果”，咸安区入列“重点产茶县域”。
随后12月9日，咸安区茶叶协会第一届第一次会员大会在区农业农村局召开，会议选举王仁家为咸安区茶叶协会第一届会长，标志着咸安区茶叶协会正式成立。自此，该协会肩负起咸安茶产业发展的重任，统筹各方力量提升区域公共品牌“咸安桂茶”的影响力，为咸安茶产业的整体提升提供坚实支持。
图丨咸安区茶叶协会正式成立
紧接着的12月20日，共450件、7.25吨“咸安桂茶”，搭上“一带一路”快车，从咸宁运往马来西亚。这是咸安区桂茶首次飘香海外。
据咸宁市楚王茶业相关负责人介绍，该公司通过参加“一带一路”茶文化交流活动认识了马来西亚的外贸公司，最终达成了长达3年的销售协议。按照协议，首发成功后，从2024年起，该公司将按“每月4次”的频率，向对方供应“咸安桂茶”。
图丨去年年底，咸安桂茶首次飘香海外
今年1月4日，在咸安区第六届人民代表大会第三次会议上，《政府工作报告》中指出，做足“土特产”文章，提升区域公共品牌“咸安桂茶”品牌效益，持续做大做强茶叶等6大特色农业产业链。
1月底，区政府印发了《咸安区推进“武咸同城” 产业对接协作工作方案》。方案在“实施农业产业提质强供行动”中再次提到，要“集中力量做强茶叶等六大农业优势产业”，同时“着力做强本土特色产业品牌……提升咸安桂茶区域公用品牌效应”。
5月1日，桂香咸安特产馆正式开馆，区委书记顾兴旺为特产馆揭牌。特产馆内设有茶叶产品专区等区域，集中展示咸安特色产品资源。当天，区委常委、常务副区长万龙主持开馆仪式并为咸安桂茶直播带货。
图丨桂香咸安特产馆内茶叶产品专区
图丨咸安区委常委、常务副区长万龙(左)为咸安桂茶直播
2024年5月24日，第九届亚太茶茗大奖(绿茶组、黄茶组、乌龙茶组、再加工茶/代用茶组)暨咸安桂茶名优茶大赛专家感官审评在咸安区举办。咸安区的湖北川玉茶业有限公司选送的茶样“川玉桂香”获得绿茶组特别金奖，为湖北唯一。
去年，由该公司申报的湖北省咸安有机茶种养带动型乡村振兴科技创新示范基地成功入选“湖北省第三批乡村振兴科技创新示范基地”。
图丨咸安茶企获“第九届亚太茶茗大奖”绿茶组特别金奖
结束语
HUBEI XIANAN
区域公共品牌并非一把“保护伞”，要持续发展壮大，必须大力推动全产业链深度开发，调动多主体参与、多要素发力、多业态打造，最终促成“品牌+”一二三产业的深度融合发展。
期待咸安茶界围绕“咸安桂茶”，立足资源禀赋，围绕生态茶园建设、茶旅融合、科技赋能多向发力，打造独具地方特色的高品质茶产品的同时，加速推进茶产业迈入高质量发展“快车道”。
来源：请你喝杯湖北茶
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