中国茶叶品牌急需升级

　　2009年，中国茶叶行业热热闹闹，红红火火，很多地方政府都在为茶叶复兴、真心地方经济出谋划策，以切实行动打造地方的茶叶品牌，中国茶叶也取得了进一步发展。

　　例如，福建安溪推出五项举措打造亿元茶企航母，黄山区要为陆羽建雕像以提升茶叶文化，安徽湖北联手打造绿茶产业圈等等。

　　再如，依据《中国食品质量报》报道，2009年前三季度，我国茶叶出口金额5.33亿美元，同比增长1.11%，市场遍布113个国家和地区。经过多年大力发展茶叶经济，多管齐下推动茶产业发展，中国积淀几千年的茶香再次远飘海外。

　　其中，安吉白茶引出的“白茶娶妃”事件颇有特色，而且很有娱乐性，一时间吸引了众多茶叶界专家、企业、消费者和媒体的关注，甚至成为网友们的热议焦点。

　　事实上，“白茶娶妃”事件非常简单，没有深不可测的理由，也没有百转千回的经历，一切都十分简单明了：2009年11月初，安吉白茶行业领导品牌世外茗源凭借生态和绿色，提出了一个不算新颖的观点，比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。

　　通俗点说，在安吉白茶世外茗源看来，办公族有可能会用安吉白茶或其他茶叶取代咖啡。这对于中国茶叶来说，是件好事，毕竟茶叶要更好地发展，市场容量必须扩大。而且，不管是依靠内销，还是依靠出口，增加市场容量的最好办法就是要有更多的人喝茶，尤其是要让更多的年轻人喝茶。

　　所以，“白茶娶妃”事件的实质是在催生中国茶叶品牌升级。但是，中国茶叶品牌升级应该从哪入手呢?

　　一方面，中国茶叶品牌的视野要升级：必须跳出茶叶来做茶叶，至少要把茶叶放在整个饮料界的高度上，让茶叶穿上“时尚的外衣”，与咖啡、可乐、果汁等整个饮料界竞争。这样，中国茶叶就有可能快速发展壮大。例如，“白茶娶妃”事件中，世外茗源提出有可能用茶叶代替咖啡，不管其怎么思考，其实质是站在了一个较高的高度上来看茶叶，这一点中国茶叶都可以参考，大家可以一起来把茶叶市场做大，让茶叶品牌整体升级。

　　另一方面，中国茶叶品牌的运作策略要升级。对于消费者来说，是否选择一种产品，品牌至关重要。可口可乐和百事可乐为什么风行中国，关键不在于其产品怎么样，而在于其一系列的品牌营销策略，如，可口可乐和百事可乐是来自美国的产品和品牌，代表着美国的文化，是一种舶来品，满足了不是消费者崇洋媚外的需求，而且，其不断在广告中宣传时尚乐观的“场景”，对于消费者来说也是一种满足和引导。这些都值得茶叶品牌借鉴。

　　加之，消费者健康意识日益增强，碳酸饮料不能有效满足消费者的健康需求。所以，就目前而言，中国茶叶要复兴，茶叶品牌就必须升级，努力打破陈规，与时俱进，采取新的营销策略和品牌策略，让健康的茶叶品牌形象时尚起来，成为消费者追逐的对象，从而为更多的消费者带去健康的身体，乃至健康的生活方式。(赵勤辉)