“就这‘品品香’三个字的商标设计，几易其稿，整整推敲了两年多!”12日，福建品品香茶业有限公司常务副总经理邵克平兴致勃勃地向记者说起了公司的品牌故事。

　　“品品香”，三“口”成一“品”，一“口”寓意质量，一“口”寓意品牌，一“口”寓意信誉，共同构成了“品”字的独特内涵。在商标中，“品”字设计成袅袅茶香，“香”字化为“一张茶几，二人对坐，同品茶香”的生动景象，再现了传承千年的中国茶道以茶待客、以茶会友、以茶雅志、以茶行道的精髓。融入白茶文化、融入企业理念，三字两年得，福鼎茶企日益强烈的商标品牌意识从中可见一斑。

　　近年来，福鼎重振茶叶品牌雄风，竭力打造“福鼎白茶”、“福鼎白琳工夫”等公共品牌，茶产业迅速崛起、发展强劲。依靠品牌带动，已成为越来越多茶企、茶人的共识。11月中旬，市工商局商广科对当地茶企商标规范使用情况开展专项调查，再次验证了这一喜人势头。

　　据了解，此次调查共向“福鼎白茶”、“福鼎白琳工夫”地理标志证明商标授权使用企业及部分获得QS认证的企业发放《商标使用情况调查表》33份，调查的对象大多是当地有一定规模、生产相对规范的茶叶企业，具有一定的代表性。调查结果显示：其一，茶企自主品牌意识增强，多数企业拥有多个商标，并较好地实施了“一企业多商标”战略。这些企业已悉数注册商标，其中注册1件商标的占36.4%，1至5件的占51.5%，10件以上的占9%。其次，企业对品牌打造投入较大，并潜心研制具有地方独有特色的包装和CI形象，多数企业认为企业自主主打商标的市场价值不菲。其中，认为企业品牌价值在10万元至100万元之间的占36%，价值在500万元以上的占48.5%。其三，较多企业表达了将到国外、境外注册商标，发展国际业务的意愿。此前，我市包括茶业在内的企业在国外注册商标较少，多数出口要么由代理商代理、要么就是初级产品出口，没有自主品牌。在此次调查中，有36%的受调查企业计划近期申报境外商标。其四，越来越多的企业申请高知名度商标。为加大品牌保护力度，近两年，福鼎茶企申报宁德市知名商标、福建省着名商标的企业数量逐年增长。其中，“品品香”目前已启动申报中国驰名商标的程序，向最高等级的品牌迈进。