“世界文化遗产”“人与自然和谐共生”“茶文化”“民族文化”——是景迈山旅游的关键词，也是普洱文旅产业的重要名片。自2023年9月，“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗成功，成为中国第57项世界遗产和全球首个茶主题世界文化遗产，一年以来，景迈山在保护与发展中砥砺前行，不仅自身实现了华丽蜕变，更带动了全市旅游的高质量发展，为普洱市经济可持续发展注入了强大活力。

　　景风和畅 赋能全市旅游开新局

　　千年传承，景迈山始终秉承“林茶共生、人地和谐”的生态理念，2023年10月27日，被生态环境部命名为全国第七批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地称号，这是对其生态价值及保护成效的高度认可。作为中国农耕文明智慧结晶的“普洱景迈山古茶林文化景观”，是人与自然良性互动和可持续发展的典型代表，其申遗成功填补了《世界遗产名录》中“茶”主题项目的空白，成为中华文明和中华民族精神标识体系中重要的组成部分。景迈山独特的世界遗产地位，树立起高端、高品质的旅游品牌形象，知名度和美誉度不断提升，成为普洱市的一张亮丽名片。

　　朱运宽 摄

　　丰富全市旅游产品供给。普洱市全力打造世界级旅游景区，开发具有代表性的旅游产品和文创产品，充分发挥文旅IP的引领作用，助推普洱旅游城市建设。围绕“普洱景迈山古茶林文化景观”这一独特名片，积极探索茶旅融合的新路径，举办了普洱·文化景观保护与发展国际学术研讨会、景迈山春茶开采节、澜沧2024年扩塔节等传统民俗系列活动;成功筹办了国际旅交会澜沧活动专场，邀请120余个海外旅行社深入景迈山体验古茶林文化之旅;打造沉浸式、体验式的旅游产品，如世界遗产体验、茶文化研学、民族文化探秘等，推动景迈山向5A级景区及惠民镇旅游度假区迈进;培养10名景迈山推介官，开发一系列实用价值与历史底蕴兼具的文创产品，多举措挖掘、阐释和传播“普洱景迈山古茶林文化景观”的价值内涵，提升了景迈山的国际知名度，实现了从“流动性观光”向“目的地休闲”的转型升级，极大地丰富了全市旅游产品供给。

　　李晓文 摄

　　促进区域旅游协同发展。景迈山的申遗成功，吸引了更多的商业机会和政府、社会资本介入，旅游基础设施不断完善，景区管理水平和旅游服务质量持续提升，为游客提供更好的旅游体验，引领全市旅游产业向更加规范化、专业化、品牌化的方向发展。同时，普洱市持续推动景迈山与周边其他县、地区的旅游合作，建立旅游合作机制，通过整合旅游资源、打造复合型旅游线路产品、联合举办旅游活动等方式，实现区域旅游的协同发展。

　　美美与共 促进产业融合发展

　　普洱市始终秉持“保护第一、传承优先”的原则，全力推动“普洱景迈山古茶林文化景观”的可持续发展。以遗产突出普遍价值引领带动一产提质增效，以遗产的可持续发展需求带动二产落地建设，以遗产申报放大品牌效应带动三产扩面增效，促进旅游与文化、农业产业深度融合，有效推动了产业融合发展。

　　培育生态康养、旅居养老、农文旅休闲等多元化旅游业态，吸引柏联、九泽、一龄等知名文旅康养企业到景迈山周边投资兴业，并且积极探索“两山”转化的通道和路径，走出了一条“因茶致富、因茶兴业”的高质量发展之路。

　　付幼逊 摄

　　景迈山的旅游吸引力显著增强，成为全市旅游的新热点，在相关文旅话题阅读量超10亿次的5个话题中，位居全网第二，带动普洱全市旅游人数和收入呈现出爆发式增长。通过联名茅台集团打造“普茂号”普洱茶品牌，引进广州“八马茶业”合作产品研制，发售“云上景迈”普洱茶和“鼎和景迈”申遗成功纪念茶，助力中国普洱茶第一股澜沧古茶在港交所主板上市。

　　潘华杰 摄

　　据统计，2023年景迈山茶产业实现综合产值5.17亿元，同比增长31.55%。景迈山申遗成功以来，全市接待游客5866.11万人次、旅游花费677.95 亿元，分别同比增长11.43%、14.08%;其中，2023年9月至今，景迈山共接待游客40.2万人次，实现旅游收入同比激增184%。2023年国庆中秋期间和2024年元旦假期，景迈山接待游客量分别同比增长280.79%和272.2%，充分展示景迈山作为世界级文化遗产的巨大发展潜力。

　　景迈山，

　　发挥景迈山历史传承的使命担当，

　　成为连接自然、文化与经济的世界遗产桥梁，

　　为普洱文旅产业

　　注入源源不断的活力与强大动能。

　　来源|普洱发布

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