政府加大扶持政策，助力茶叶区域公用品牌走出去，也让茶企享受到更好的政策红利，助力地方茶业经济腾飞。

　　疫情三年，经济转型，茶业市场整体形式危中有机，众多不确定因素下，各地区政府该如何对政策做“加减法”，更好地落实民生问题，提振百姓信心，为企业疏解困局?在今年中秋营销季期间，政府多措并举让茶产区、茶品牌迎来新一波高潮。

　　近年来，政府大力发展茶产业，逐步形成一种“新模式”，搭建起政府和茶企之间的“新桥梁”，为茶企提供大平台，并以“政府背书”方式拓展茶企产销合作，借势宣传，共同实现茶产业高质量可持续发展。

　　△三明市茶园图片来源：三明融媒体

　　当下，2022年中秋营销季已宣告“退场”，在此期间，政府如何为茶企搭台推广茶叶?

　　政策利好不断，

　　促进茶产业“加速度”

　　中秋前，各地政府相继印发促进茶产业发展相关文件，推进茶产业提质增效，加大扶持政策，为茶叶区域公用品牌、茶企带来产业发展红利。

　　日前，福州市农业农村局印发《关于推进福州茉莉花茶产业高质量发展行动方案》，提出到2025年，福州市拟培育10家以上产值亿元以上的花茶龙头企业，建成2个福州茉莉花茶产业园等行动举措。

　　△图片来源：福州市人民政府

　　9月9日，陕西省农业农村厅印发《陕西省“十四五”茶产业发展规划》，其中提到以陕西省内国家级茶叶龙头企业为链主龙头企业，推广“龙头企业+合作社+生产基地”等经营模式，完善产业链上中下游联结机制，形成“链主”企业带动，育种育苗、生产基地、仓储设施、加工流通等各环节经营主体有机衔接、分工协作、协调配合的全产业链发展格局。

　　△图片来源：陕西省农业农村厅

　　在《湖南省茶产业发展促进条例(草案)》中，品牌建设条例要求湖南省人民政府及其有关部门应当支持茶叶省级区域公用品牌建设。鼓励茶叶生产经营主体培育企业品牌和产品品牌。鼓励县级以上人民政府指定的地理标志产品保护申请机构或者人民政府认定的茶行业组织和企业对具有特定自然生态环境和历史人文因素的茶叶产品，申请茶叶地理标志保护。

　　△图片来源：湖南省人大公开征求意见系统

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　　可以看出，各地区政府在加快发展当地优势特色茶产业，持续推动茶品牌价值提升的同时，不忘培育企业做大做强，发挥龙头企业引领作用，“以大帮小”共同进步，实现茶产区壮大。

　　“政府搭台企业唱戏”

　　多措并举推广当地茶叶

　　从各地印发的相关文件来看，各式各样的政策红利正调动着茶企的积极性，同时，政府结合“线上线下”形式，多措并举，助推当地茶叶产销合作，给企业带来新的发展机遇。

　　创新玩法。

　　安溪县通过打破次元壁的元宇宙发布会在泰国曼谷亮相。据了解，以安溪铁观音为题材的元宇宙大会属于全球首创，大会播出后，参与直播和元宇宙互动在线观看人数达700万，总观看人数突破1000万人。杭州市“我的幸福茶生活”全球短视频征集大赛正进入审评阶段，大赛以杭州茶文化内容为主，反映杭州人民通过一片茶叶振兴一个产业的积极向上面貌。

　　△全球首届安溪铁观音元宇宙大会图片来源：安溪报

　　△“我的幸福茶生活”全球短视频征集大赛图片来源：余杭文旅

　　诸如此类的创新“玩法”数不胜数，各地政府通过不断尝试，以创新的推广模式进一步提升当地茶叶知名度，无论是出海远航，还是巧借“互联网”东风，都是在为茶叶产销埋下伏笔，为企业销路赋能加码。

　　政府搭台助发展，茶企茶商拓销路。

　　第三届中国(松溪)茶商大会上，中国工程院院士陈宗懋、刘仲华等权威专家、学者亮相。大会从茶业产销流通、科研提质，到文化传播，多方强强联合签约合作，为松溪茶业全产业链拓展夯实了基础。

　　△第三届中国(松溪)茶商大会

　　福安市“三茶”统筹发展大会上，见证了福安市全国首个“三茶”研究院授牌仪式。对于福安市来说，这无疑是一个新的荣誉、新的起点，赋能茶产业发展。

　　△福安市“三茶”统筹发展大会图片来源：今日福安

　　第二届中国白茶大会汇聚茶行业领袖，权威专家、学者齐聚一堂，向全国茶企茶商齐推政和白茶。大会现场还见证了政和白茶科技研究院成立、2022白茶产业统筹发展先行县域授牌等相关揭牌仪式。

　　△第二届中国白茶大会图片来源：闽北日报

　　首届中国白茶发源地茶商大会邀请茶业健康研究、茶叶电商、品牌营销等方面专家各抒己见，期间还发布《福鼎白茶》蓝皮书、颁发“全国茶叶安全信息中心福鼎实践基地”荣誉以及开展福鼎白茶订购会。

　　△首届中国白茶发源地茶商大会

　　除此之外，第四届广东茶叶产业大会、2022中国(江西)茶产业高质量发展大会等一系列茶业大会相继举行。回过头看，松溪接连举办了三届松溪茶商大会，已从2018年全县茶叶产值4.84亿到2021年完成了松溪生态茶全产业链产值突破23亿的蜕变;政和的中国白茶大会已经连续举办两届，在2021年，政和县茶产业全产业徒产值突破40亿......众多亮眼成绩足以证明，政府搭台，为全产业链各产业价值提升，为茶企提供强而有力的背书，助力茶产区高质量发展，促进各地茶企茶商紧密合作，拓展销路，挖掘潜在的茶业商机。

　　对于政府与茶企之间“紧密合作”，《中国茶商业白皮书》总编辑、说茶传媒创始人兼CEO赖晓东提出了以下3大观点。

　　1、疫情之下，政府“站台”帮助茶业市场纾困解难。今年原定在春茶宣传周期的活动，部分延期至中秋前夕，无疑是政府提供了大力支持，促进当地“茶业经济”增长。

　　2、先有品类，再有品牌。政府搭台举办活动，更多的是为茶叶区域公用品牌宣传，茶企则是借力，对产品进行市场推广。品牌宣传与市场推广，两者目的指向既有重叠性也有一定的差异。作为企业管理者要明确理解其中差异，才能做好品牌建设和宣传推广在不同阶段、不同场合下的工作目标和工作方法。

　　3、借势宣传，不盲目。企业应当有自己的品牌定位以及未来发展方向，不盲目跟从，要适当借势宣传并瞄准方向，从而做大做强企业。

　　政府搭台，企业唱戏，激发节日营销活力，赋能茶企稳步发展。与此同时，茶企也要切合实际，充分利用政府提供的条件与发展机遇，有效运用。

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