2022年，温州平阳县6个乡镇相继迎来了一群直播带货的浙江传媒学院学子，他们围绕“寻找平阳五个鲜”主题，对平阳黄汤、南麂大黄鱼、平阳鸽蛋、平阳马蹄笋、怀溪番鸭五类农产品进行直播推介。

　　参与学生们纷纷表示：“能够发挥自己的专业特长，通过数字化手段助力乡村振兴，帮助农产品品牌‘走出去’，真是在小乡村找到了艺术创作的大舞台。”

　　根据浙江省委、省政府结对帮扶工作安排，2019年1月，浙江传媒学院与温州平阳县水头镇新联村正式结对，通过精心打造新联畲村创意IP，拓展文旅IP产业链，凝聚畲乡人文精神，传承民族文化根脉，推动新联村实现了从“茶区”到“景区”的飞跃转变，走出了一条因地制宜、产业富村、茶旅兴村的少数民族村乡村振兴之路。

　　水头镇朝阳山茶园。陈亮 摄

　　夯实产业，做好“一片叶子”文章

　　黄茶产业是新联村的特色主导产业，浙江传媒学院充分鼓励和引导本村畲族乡贤、平阳黄汤非遗传承人的带头示范作用，成功构建了茶企村民“企业+基地+农户”模式，推动当地茶叶龙头企业与茶农签订联营协议，对茶农进行现代茶叶种植技术培训。

　　同时，学校帮助新联村构建集平阳黄汤茶叶种植、加工、销售、体验、文化、旅游、学习等为一体的产业体系，以“美丽茶园、生态畲乡、非遗技艺、文化情怀”为特色，推动新联村一、二、三产业融合发展，坚持生产生活生态协调发展，打造宜居宜业宜游特色村庄，实现茶产业兴旺，促进农民增收，推动乡村群众生活富裕。

　　融合茶旅，建好“留得住乡愁”的村庄

　　在巩固“黄茶产业”的基础上，学校聚焦新联村独特的黄茶文化、畲族文化和生态文化，提出了“茶旅融合、品牌立村”的发展新思路，着力实施品牌立村“五个一”工程，大力推动新联村打造茶旅融合全产业链，从“吃、住、行、游、购、娱”等六要素入手，开展茶旅融合系列规划。

　　通过文化艺术赋能打造新联村品牌传播矩阵的同时，还要借助文化软实力的增强来提升产业振兴硬实力。学校多方筹措资金帮助新联村完善文旅基础设施，相继建成了畲村民俗大舞台、平阳黄汤非遗体验馆、乡村记忆馆、茶博园商品展示中心、茶园帐篷酒店、饮用水工程等，村庄文旅设施面貌焕然一新。

　　茶山帐篷酒店

　　打造品牌，讲好“文旅IP”故事

　　新联村利用茶山生态资源建成了黄汤茶博园，但是如何“破圈出道”始终是学校的牵挂。

　　新联村驻村第一书记、该校设计艺术学院教师徐浩带着团队参与到村庄墙绘、村标、包装、融媒体产品的推广全过程中，为村庄精心设计“畲民护山图”IP形象，并授权黄汤茶博园集体使用，有机融入各类建筑、公共空间、景区标识。可爱亲切的IP形象不仅收获了村民们的喜爱，还渐渐被外地游客熟知。“这是依托学校学科专业人才优势助力艺术乡建的有力证明。”徐浩说。

　　茶博园标识标牌

　　学校还与新联村联合成立茶文化传播研究基地，创作村歌《畲歌越唱越嘹亮》，联动当地文艺界人士、非遗传承人创新举办平阳黄汤诗词大会、畲乡农民画展、茶文化培训、畲族民俗文化活动等系列特色文旅文化活动。

　　疫情期间，学校还帮助策划在网络平台开展“畲乡云上茶市”，邀请黄汤茶非遗传承人直播黄茶制作过程与销售黄汤茶产品。黄汤“出道”，让这个地处偏僻的小村庄越来越热闹了。

　　“走好平阳共富路”理论宣讲会

　　如今，新联村已有各类茶园3000多亩，90%的村民从事茶旅产业。背靠茶旅资源，村里还陆续开启了民宿。今年2月，2021年度平阳县共同富裕先进集体揭晓，新联村从全县415个村居中脱颖而出，成为3个受表彰村居中唯一一个畲族村。

　　浙江传媒学院党委书记杨立平表示：“浙传将不断深化对新联村的综合帮扶，继续发挥学校‘艺术乡建’作用，放大艺术赋能优势，切实把新联村打造成浙江共同富裕村域标杆。”

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