今日(7月23日)，由中国农业国际合作促进会茶产业委员会、谷歌(Google Inc.)、贵州省人民政府驻北京办事处主办的“中国茶叶出海计划公益培训北京专场”，在北京马连道顺利开班。
本次培训由中国农业国际合作促进会茶产业委员会副秘书长赵俊杰主持，中国农业国际合作促进会副会长、茶产业委员会会长吕明宜、茶产业委员会国际部主任唐亚萍、贵州省人民政府驻北京办事处业务处负责人程豫生及30余位茶企代表参加了培训。
农业农村部研究员、乡村振兴研究专家刘年艳，谷歌大中华区新客户业务部区域负责人樊纾、客户经理赵慧颖、商务顾问刘颖奇等四位特邀讲师为大家带来了精彩的培训课程。
吕明宜会长在开班致辞中为大家分享了近几年中国茶叶出口数据：“2020年，中国茶叶出口量总计为34.88万吨，比2019年减少了4.84%，这是自2014年以来，中国茶叶出口量首次出现下降。出口额总计为20.38亿美元，比2019年微增0.91%，2013年以来持续保持增长态势，年均复合增长率为7.27%，受出口量下降影响，2020年增速出现明显放缓。2021年1-6月份，中国茶叶出口量总计为16.48万吨，同比下降6.3%，下降幅度比较大。出口额累计9.87亿美元，同比下降0.7%。”
“从中国茶叶出口数据来看，目前茶叶出口形势较为严峻，出口量下降较大，且中国茶叶大部分以原料、毛茶形式出口，品牌茶叶出口量较低，国内茶企出海之路还需探寻。”
农业农村部研究员、乡村振兴研究专家刘年艳为大家带来了《茶业全球推广传播销售平台——如何让世界爱上你的茶?》专题培训。
刘年艳表示：打造中国茶业全球推广平台，要五位一体构建——全球新融媒体+出口基地+全球茶商联盟+进出口公司+全球推广活动。从茶产业生态基地模式到茶品牌打造，从国际茶活动到进出口条例定制，为茶企提供了发展方向与模式借鉴。
谷歌大中华区新客户业务部区域负责人樊纾为大家带来了《创新求变，全球视野——茶叶出口现状及海外市场洞察》专题培训。
樊纾在分享中指出全球跨境电商中，全球贸易增长速度很快，国际上主要做电商的国家中，美国，英国，德国，日本等都是非常活跃的国家，对我们来说，它的市场有很大的发展空间，并且会给我国产品在国外的传播奠定非常好的基础。
外国人看茶会从不同的角度出发，国内茶业出海需要关注国外茶文化，例如茶品健康、养生等概念化塑造，迎合大众群体;以及文化差异下的个人习惯与茶叶选择也会影响茶品的销售;另外茶叶包装也会影响人们对茶品的感官，也就是需要“对症下药”。
谷歌大中华区新客户业务部客户经理赵慧颖为大家带来了营销案例与谷歌营销工具展示。
赵慧颖分享道，线上营销有三个点：多、准、控，即更多客户流量、精准人群定位、成本可控等。据研究，73%的B2B采购者即便是在缺少资源的情况下，也是自己主动搜索研究并找到供应商取得联系，而不会回应主动找上门的供应商。
谷歌大中华区新客户业务部商务顾问刘颖奇在分享中表示可以为有独立站需求的B2B出海企业提供免费建站支持，并展示了谷歌官方建站成功客户案例。
出品：中农促茶产业委员会
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