2月10日，在第十一届贵州省茶叶经济年会上，凤冈县茶叶协会会长谢晓东对凤冈锌硒茶品牌作专题推介。

　　谢晓东围绕凤冈锌硒茶品牌打造、品质呵护、品牌拓展、品牌运营四个方面进行推介。凤冈锌硒茶打造品牌不易，凤冈锌硒茶品牌从2003年无商标、无品牌，到获得贵州三大名茶、地理标志证明商标、国家质检总局原产地域保护、全国生态产茶县、中国驰名商标、贵州十佳影响力品牌，2020年入选第一批《中欧地理标志保护产品互认》目录清单，品牌价值从2011年4.32亿第91位到2022年29.35亿元第41位，11年，其价值增长了67倍，位次上升50位，品牌增长率保持在10%以上，是凤冈县45万茶乡儿共同坚守创造的结果。

　　凤冈锌硒茶呵护品牌艰辛。凤冈锌硒茶采用“公共品牌+企业商标”相结合，母子商标就好比“公共汽车”一样，辖区内的茶叶企业经许可均可使用，这就需要我们的企业共同去坚守、共同去维护，稍有不慎，就会出现“一粒耗子屎打坏一锅汤”而声誉受损的局面。由此，为了管护好品牌，凤冈县采用“五统一”管理办法，即：生产标准统一、包装风格统一、门店形象统一、宣传口径统一、标识管理统一，较好地呵护了凤冈锌硒茶公共品牌的形象和声誉。

　　凤冈锌硒茶拓展品牌道路更远。“东有龙井，西有凤冈”，凤冈锌硒茶与西湖龙井茶强强联姻后，浙黔茶界共同致力于引导茶叶企业、实体销售店、网络电商等平台相互对接，共同拓展海外市场，实现市场信息和销售平台共享，共同加强品牌保护和发展，促进茶产业健康发展。然而如何让凤冈锌硒茶响誉世界，仍然任重道远。

　　凤冈锌硒茶品牌经营潜力无限。县委十三届五次全会提出，要实现从种茶到卖茶转变，从粗放加工向标准化加工转变，从塑造品牌向运营品牌转变。凤冈锌硒茶基本完成了品牌“打造”，如今如何做到品牌引领，更多地惠及全县各行各业，是摆在我们面前的重大课题。“打造不易”，“经营更难”。如果说：打造品牌的重点是：对品牌的飞跃成长、管理、扩张、保护为主要内容的话，经营品牌的重点则是：将品牌视为独立的资源和资本，以此为主导，带动、组合其它资源和资本，获取最大的经济效益和社会效益，因此，下一步，凤冈锌硒茶公共品牌规划重点以经营品牌为主，凤冈县将持续强化品牌宣传及茶文化推广，提升凤冈锌硒茶公共品牌形象和知晓度，发挥行业自律，完善公共品牌“许可”使用制度，让凤冈锌硒茶响誉中国，香飘世界。

　　(来源：凤冈锌硒茶)

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