“安吉白茶”在首届中国农产品区域公用品牌建设论坛被农业部评为全国农产品公用区域品牌百强。

　　根据浙江大学农业品牌研究中心历时7个月研究、计算得出的结果，“安吉白茶”品牌价值为17.11亿元，在全国农产品公用区域品牌百强榜上名列第34位。

　　17.11亿元从何而来

　　2009年3月份，浙大农业品牌研究中心为“2009中国农产品区域公用品牌价值评估”立项，组建课题组。课题组成员、中心副主任贾枭介绍，整个评估过程从3月份开始一直持续到10月中旬，近7个月时间。

　　首先，浙江大学农业品牌研究中心集合11个国际通用价值评估模型，自主设计价值评估模型。历时2个多月的模型设计完成后，中心邀请上海师大等院校教授及业内专家对模型进行2轮论证。

　　贾枭介绍，农产品区域公共品牌必须具备2个属性，要有担负“公用概念”的功能，并具有对区域经济的带动力。因此，中心在5月初向“安吉白茶”品牌持有单位县茶叶站收集相关数据，包括近三年来安吉白茶的产值、种植规模、成本、销售价格等第一手数据，并依据行业标准对数据进行准确性检验，确保数据“接近准确”。

　　“品牌最终是为了使产品让消费者接受。”贾枭说，中心对以满足“地理标志”和“证明商标”两项前提条件选出的区域公共品牌进行消费者认可程度调查。从5月份开始，历时三个多月同时用问卷调查和网络调查2种方式调查公共品牌在消费者心中的知晓度和忠诚度。另外，在公共品牌成长指数和成长空间两项指标上由多位行业专家打分。

　　之后，中心课题组成员对所有指标的调查数据进行汇总、计算，评出200个品牌的评估价值，于12月中旬在首届中国农产品区域公用品牌建设论坛上由农业部公布，安吉白茶以17.11亿元位居第34位。

　　“目前，安吉白茶年产量800吨，产值7.8亿元，种植户5800户，产业链从业人员20万之多，为全县农民人均增收近2000元。”贾枭介绍，按照这些验证后的数据，再结合消费者调查及成长指数、成长空间等多项指标的打分，中心评估出“安吉白茶”品牌的身价。

　　17.11亿元背后的品牌运作

　　正如贾枭所言，农产品区域公共品牌必须有对区域经济的带动力，一株白茶，为安吉农业经济带来7.8亿元的产值。但“安吉白茶”这一地理商标的运作却也是艰辛万分。2001年“安吉白茶”商标被国家工商总局获准注册之后，县农业局茶叶站将证明商标使用权委托安吉白茶协会管理，县农业局对白茶协会进行商标使用管理进行监督。

　　“安吉白茶同国内许多农产品一样，在品牌发展过程中，农业生产小规模经营与农产品大品牌建设之间的矛盾突出，品牌发展非常困难。”县工商局相关负责人表示，在“母子商标”管理模式诞生之前的许多年里，这种矛盾一直制约白茶经济的发展。

　　安吉白茶协会成立以后，制订了《安吉白茶》国家标准，从源头抓起，引导广大农户和企业走无公害绿色食品、有机茶发展之路。

　　到2009年全县安吉白茶生产基地全部符合无公害生产标准，其中无公害认证4.25万亩、绿色食品茶2.1万亩、有机茶认证8000亩，67家企业通过qs认证。连续三年由部、省、市、县对安吉白茶抽检或送检的样品近400个批次，全部符合国家茶叶质量标准。

　　据统计，目前全县共注册个性化自主商标122件，其中市著名商标14件，省著名商标2件。

　　从浙江大学农业品牌研究中心对“安吉白茶”的品牌价值评估的结果可以看出，安吉白茶品牌运作的成功，也显示了安吉白茶在产业化经营、带动区域经济发展上的成功。