中秋礼品茶

　　中秋临近，节前礼品市场也是硝烟弥漫。

　　除了月饼市场竞争激烈之外，礼品茶市场也开始明争暗斗。礼品茶开始逐步走向高端路线，上万元一斤的红茶，普洱茶中的王者“古树茶”，黑茶中的大哥“千两茶”都走进礼品茶“战争”中。

　　这场“战役”鹿死谁手暂时还不能见分晓。但市场反馈显示，混搭茶叶礼盒越来越受到欢迎。据东莞市茶叶行业协会秘书长卢树勋介绍，“混搭风”礼盒已经占据东莞礼品茶市场四分之一江山。

　　市场：

　　各种茶销量均有上升

　　“价格都上涨了。今年新茶原材料价格贵了50%，产品同比去年贵了30%-50%。”久扬茶业公司总经理罗辉说，以黑茶中的“千两茶”为例，去年“千两茶”新茶刚上市价格是2300-2500元一根，今年价格2800-3000元一根。

　　虽然原材料价格不断上涨，但是并未影响人们的消费热情。罗辉说，去年整个中秋期间黑茶礼品茶只有十几万元的销量，“今年礼品茶比往年好很多，今年一个多月出售了70万元左右的礼品茶，预计到中秋结束销售额过百万元不成问题。”

　　罗辉分析，从买茶人处得知，以往节日都是送普洱茶，现在其他品种的黑茶逐渐流行，就都跟风送黑茶当礼品。“黑茶知名度越来越高，所以礼品市场也启动了。”罗辉说。

　　不仅黑茶在中秋前礼品市场销量好，红茶销量也大增。“8月中旬开始，销量开始比平时明显好，仅半个月已经有1000万元的订单。”广东恒基行茶业有限公司市场部经理陈洁说，他们很多VIP客户中秋节前20天就开始订货。

　　据悉，广东恒基行茶业有限公司旗下的“元正红茶”是去年8月份开业，其主要产品金骏眉每斤售价近万元，按照千万元业绩来算，这次中秋元正销售红茶近千斤。陈洁说，元正当时刚进东莞市场，品牌知名度还不是很高。所以中秋期间礼品销售比较少，经过一年推广现在已有千万元业绩。

　　主要以广东保健茶类主打市场的粤北行，在这场礼品战役中也有一席之地。粤北行主要卖的溪黄草茶、牛蒡茶、护肝茶、红茶等以保健类为主的茶。“现代人保健意识越来越强，开始喝保健茶。”粤北行董事长蔡能强说，今年中秋前保健茶类销售增长10%。

　　趋势：

　　礼品茶“混搭”销量大增

　　东莞茶叶市场，从普洱一家独大，到现在百花齐放。礼品市场也呈现百花齐放状，就连礼品盒里面的内容也不再是单一呈现。

　　蔡能强说，粤北行里销售的礼品茶，是将各种保健茶类和广东特产搭配起来销售，比如有溪黄草、灵芝茶、姜糖等搭配，搭配起来销售比普通的礼品销量多了一半。“礼盒里面需要的茶，可以根据自己需求来搭配，比如溪黄草的价格从20元到100多元不等。”

　　不仅是粤北行，久扬黑茶也有走“混搭风”的黑茶，罗辉告诉记者，“手筑茯砖和千两饼搭配的礼盒，叫做‘千福藏久’，团购价是580元，零售价880元。这种礼盒团购比较多，因为是礼品搭配。”

　　“东莞还是以普洱茶为主，礼品市场高档的乌龙茶、绿茶、红茶都有。”东莞茶叶行业协会秘书长卢树勋说，礼品盒注重品牌和包装，越来越高端。

　　很多人送礼喜欢礼包形式，比如送礼的人不知道喝茶人是喜欢喝绿茶，或者喜欢喝红茶，一般都是以红茶和绿茶搭配送，再或者把普洱加其他品种的黑茶搭配成套装。这样“混搭”风格的茶在节日市场有很大销量。

　　卢树勋说，这种混搭茶主要针对节日市场，在市场上时间比较短，一般是节日前存在，但是在节日期间占据市场四分之一的份额。

　　东莞茶叶市场，从普洱一家独大，到现在百花齐放。这个中秋节前，黑茶礼品茶销量翻了近五倍，一家茶业公司称半个月已有1000万元的红茶订单。礼品市场高档的乌龙茶、绿茶、红茶都有。混搭茶叶礼盒越来越受到欢迎，已经占据东莞礼品茶市场四分之一江山。