最近几年，随着我国经济的发展，茶叶消费也成为经济发展的一只新鲜血液，茶企业如雨后春笋出现在人们的面前。如何在全国各类茶企业中脱颖而出，成为行业的佼佼者，成为摆在全国各大茶企业面前的一道难题。安溪铁观音集团一方面在科技立茶方面不予余力，一方面倡导文化立茶，品牌强企。有了科技，茶叶产品的质量才能更胜一筹，有了文化，茶企业才具有独树一帜的文化内涵和品格，才能在汗牛充栋的企业中脱颖而出。

　　安溪铁观音集团始终重视文化立茶，品牌强企。最近几年更是加大了对于企业文化的推广和宣传。

　　2010年7月30日，“观音韵、中国情、世界行——安溪铁观音农业品牌战略研讨、茶文化全球推广暨音乐电视《凤山茶歌》首发式”在北京钓鱼台国宾馆举行。本次活动由中国茶叶流通协会、福建省泉州市人民政府、北京大学茶文化经济研究所、世界茶文化交流协会、海峡茶业交流协会主办，安溪县人民政府和集团联合承办，旨在进一步促进安溪茶业发展，打造“安溪铁观音”的品牌文化，为弘扬我国茶文化、发展茶经济做出积极的贡献。

　　2011年12月30日，泉州市首届创新企业推介活动颁奖典礼“暨唱响品牌·优秀企业歌曲展演”于泉州酒店隆重举行，安溪铁观音集团《凤山茶歌》获“优秀企业歌曲”荣誉称号，这既是对集团弘扬茶文化工作的肯定,也是在激烈竞争的市场环境下,对集团构筑新型市场竞争力的肯定。

　　2010年，集团开行业先河，在国内茶行业里第一次邀请双明星作为品牌形象代言人，将企业的经营理念融合到铁观音文化中。《凤山茶歌》由著名军旅作曲家孟庆云作曲、原央视文艺部主任邹友开填词，著名歌星张燕领衔主唱，著名导演朱克嘉执导并由中央电视台专业摄制组进行拍摄。颁奖典礼上，集团代表还为现场的各位领导和宾客献上《凤山茶歌》一曲，悠扬而深情的歌声，博得全场热烈的掌声。

　　2011年对于安溪铁观音集团而言，是继续高举战略旗帜，高歌前进的一年。作为一个负责任的创新型现代企业，2012年安溪铁观音集团将再接再厉，不断推陈出新，为社会各界茶人奉上更为上乘的“凤山”牌安溪铁观音。

　　安溪铁观音集团希望打造一条独特的茶文化传播通道，以传承和发扬茶文化作为我们的使命。博大精深的茶文化，是取之不尽用之不竭的动力，将之注入企业及产业发展，我们也将开创和走出一条文化传承的道路。