农业部党组成员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成26日说，今后将加快完善农业品牌建设激励机制，加快培育形成一批质量水平较高、具有较强国际竞争力的农业知名品牌。
朱保成是在由中国优质农产品开发服务协会等七家协会联合在北京举办的2012中国农业品牌发展推进会上说这番话的。他表示，加强农业品牌建设是适应社会消费升级的迫切需要，有利于推广农业标准化生产，带动实现对农产品生产、加工、销售全过程的规范和控制，实现农产品质量的稳定统一和可追溯查询，促进农产品质量安全水平的整体提高。
朱保成同时表示，近年来区域性、季节性、结构性鲜活农产品滞销卖难情况时有发生。其中一个普遍现象是相对于有品牌的产品，没有品牌的产品更容易滞销。比如去年山东部分地区发生大白菜滞销卖难，但胶州的大白菜却保持畅销，且价格不降。这说明品牌的价值在于能够建立稳定的消费群体、形成稳定的市场份额，促进延伸农产品产业链。
据朱保成介绍，近年来一大批具有地方特色的名、优、特、新产品逐渐成长为具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的品牌。如洛川苹果、赣南脐橙、五常大米、西湖龙井茶、福州茉莉花茶、阳澄湖大闸蟹等品牌，在引领开拓国内市场、拉动地方农业经济发展等方面的作用越来越明显。
2011年，农业部联合国家质检总局等七部委印发了《关于加强品牌建设的指导意见》，明确提出积极推进优势农产品、特色农产品和农产品加工业品牌建设等，实施农业品牌化发展战略。对此，朱保成要求各级农业部门通过采取规划引导、加大政策扶持力度、加强农产品区域公用品牌建设、依法保护农业品牌健康发展等措施。会上宣读了中国优质农产品开发服务协会等七家协会推进农业品牌发展倡议书，还举行了“2011最具影响力中国农产品区域公用品牌”授牌和“2012中国农产品区域公用品牌影响力调查”启动仪式。
