新茶饮头部品牌，又一起干了件“大事”：

　　4月26日，茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜、甜啦啦10家品牌齐聚北京，共同启动“新茶饮公益基金·新长城科技小院助力计划”。

　　这是一个什么样的“项目”?对行业有哪些意义?

　　新茶饮又有大动作!

　　10家品牌开启“科技小院”计划

　　昨天(4月26日)，茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜、甜啦啦10家头部茶饮品牌齐聚北京，通过新茶饮公益基金共同捐赠300万元，开启“新茶饮公益基金·新长城科技小院助力计划”(以下简称新茶饮科技小院助力计划)。

　　中国乡村发展基金会副秘书长王鹏、茶饮品牌代表、咖门，以及各科技小院驻村老师代表、学生代表共同出席了启动仪式。

　　我了解到，“新长城科技小院助力计划”由中国乡村发展基金会发起，针对乡村缺人才，农民缺技术的问题，推广科技小院模式，通过支持人才驻村和科技服务活动，培养三农科技人才，助推农业科技转化，助力乡村可持续发展，是农业农村部、教育部、中国科协等多部门重点支持的项目。

　　“新茶饮科技小院助力计划”正是其中的一部分，10家茶饮品牌将对分布在全国6省10县的10家茶类、水果类科技小院，进行一对一结对，对点帮扶。

　　中国乡村发展基金会副秘书长王鹏在致辞中表示：“科技小院将农业专业研究生派驻到生产一线，做学问，解民生，通过引入更多的科技力量和创新资源。期待新茶饮公益基金‘新长城科技小院助力计划’为推动新茶饮上游农业高质发展，促进乡村一二三产业融合发展，提升农村农业人才建设做出更大的贡献。”

　　反哺行业上游新茶饮与农业人才“双向奔赴”

　　本质上，”新茶饮科技小院助力计划“是一种公益助学，在这方面，饮品行业其实一直都在参与。

　　比如：蜜雪冰城在河南多所高校设立“蜜雪冰城奖学金”，星巴克有“读出未来”阅读助学项目等，这些都是饮品行业助力教育的实践。

　　而此次”新茶饮科技小院助力计划”最大的特色，是受助的科技小院，主要研究方向都与茶饮上游息息相关。

　　在茶叶种植和升级方面，有福建福安红茶科技小院、福建安溪铁观音茶科技小院、福建大田乌龙茶科技小院、陕西西乡茶叶科技小院、重庆酉阳茶叶科技小院、云南普洱有机茶科技小院。

　　在水果培育方面，则有新疆图木舒克石榴科技小院、新疆石河子葡萄科技小院、山东历城草莓科技小院、重庆永川梨科技小院。

　　在启动仪式的现场交流中，多位茶饮品牌代表表示，希望借此机会，深入田间地头，真正打通从农产品到一杯现制饮品的各个环节，实现产业链的升级与完善。

　　科技小院的师生们，也迫切希望一线的研究成果、用心培育的水果、茶叶，走进更多大众视野，带动优质农产品走向市场。

　　此外，大家还探讨了饮品原料溯源、茶饮人才培养、文化内容打造等切实问题。

　　总的来说，茶饮品牌可以通过这种公益助学行动反哺上游农业，因地制宜支持改善茶叶、水果培育种植，在承担更多社会责任的同时，带动新茶饮的健康与品质升级。

　　这无疑是饮品行业公益行动的一次全新尝试，亦是新茶饮与农业人才的双向奔赴。

　　10家头部品牌携手探索可持续的公益模式

　　随着新茶饮行业快速崛起，品牌在追求商业价值之外，也开始注重社会价值的表达，履行社会责任成为众多茶饮品牌的共识。

　　加上近年来，国家大力支持乡村振兴建设，在内外部双重因素的驱动下，“新茶饮公益基金”应运而生。

　　2023年8月8日，新茶饮公益基金成立

　　去年8月8日“秋一杯”这天，茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜9家茶饮品牌，与中国乡村发展基金共同发起了“新茶饮公益基金”，同年12月，甜啦啦正式加入。

　　这10家发起品牌，门店总数已经超过8万家，在整个茶饮市场上具有一定的带动性，在年轻消费者中也有一定的影响力。

　　值得一提的是，就在几天前，新茶饮公益基金的公益广告，在首都国际机场T3航站楼《腾飞中国展厅》正式上刊，“新茶饮做公益”正在被越来越多年轻人关注。

　　此次“新茶饮科技小院助力计划“之前，去年12月，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震。新茶饮公益基金第一时间响应救援，捐赠1000万元用于灾区紧急救援、过渡安置和灾后恢复与重建。

　　2023年12月19日下午，救灾物资正在装车发往灾区

　　同时我也了解到，新茶饮公益基金正在聚焦行业需求，接下来将重点关注农业发展，探索“政府+行业龙头+农民合作社+农户”的模式，支持地方茶叶、水果的全产业链赋能升级。 救灾、助农、助学，10家头部茶饮品牌联手，通过新茶饮公益基金，突破了传统公益活动的局限，开创了行业联合公益的先河，将品牌实力转化为强大的公益能力，与乡村振兴融合共振、反哺上游，让一杯小小的茶饮实现了更大的社会价值。

　　这正是新茶饮公益基金发起的初心。在咖门2024万有饮力年度大会上，中国乡村发展基金会副秘书长丁亚冬发布《饮品行业公益观察报告》时提到，饮品行业的力量和优势，正是有效参与公益的重要能力。如今，90后、00后作为新茶饮消费主力，他们更注重的是体验感和参与感，一些传统的公益模式很难被年轻人感知、获得年轻人的认同。

　　新茶饮公益基金，第一次以“行业基金”的方式，联合10家头部品牌一起做公益，一方面助力行业向善，另一方面也是在探索一种新的公益模式。

　　咖门也希望，通过“新茶饮公益基金”的探索，提高公益的影响力，也提升茶饮行业的社会认同，让大家意识到，一杯茶饮，已成为社会生活的一部分，更成为了社会责任的一部分。

　　来源：咖门

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