9月12日，区域公用品牌名茶联盟竞合发展交流会于江苏苏州召开。本次交流会由中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主办，以“文化赋能?品牌成长?价值创新”为主题，首批20家名茶联盟成员品牌单位负责人、专家学者等汇聚一堂，共商中国茶区域公用品牌竞合发展。

　　共商中国茶区域

　　公用品牌竞合发展

　　中国是世界第一大产茶国和第一大茶叶消费国，是全球茶产业的领军者。近年来，造品牌已经成为茶产业发展的主流大趋势。区域公用茶品牌从“竞争”走向“竞合”发展是提升品牌竞争力、促进区域协同发展、应对国际市场竞争的必然选择。变“竞争”为“竞合”乃至“强强联手”“共创共赢”，也是中国茶产业发展壮大的破题之要。交流会现场发布了《区域公用品牌名茶联盟·苏州共识》，并举行了区域公用品牌名茶联盟成立仪式。

　　现场，中国国际茶文化研究会荣誉会长、浙江省政协原主席周国富，中国国际茶文化研究会研究部副部长、中国农业科学院茶叶研究所原副所长、二级研究员鲁成银，中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主任、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云分别进行主旨演讲，为区域公用品牌打开更广阔的视野。

　　可以预见的是，此次区域公用品牌名茶联盟竞合发展交流会的举办，将有效发挥名茶联盟的竞合价值。未来，联盟将以交流会为起点，进一步促进我国茶品牌集群发展，推动品牌价值、品牌声誉、品牌文化力等品牌成长核心指标的提升，助力中国茶品牌集群的年轻化、国际化、时尚化表达，让中国茶品牌冲破产业信息茧房，并充分运用品牌这一世界通用表达，以“茶和天下”的理念，向世界分享中国好茶。

　　径山茶成为首批联盟成员单位

　　径山茶是区域公用品牌名茶联盟首批成员单位之一。径山茶始栽于唐兴于宋，距今已有1280多年历史，是中国文化名茶、浙江省十大名茶、国家地理标志农产品。近年来，余杭大力推动径山茶在新时代的传承、发展与创新，凭借径山茶优异的品质、规范的管理和深厚的文化底蕴，将其打造成为了名副其实的余杭农产品“金名片”。

　　杭州径山茶发展有限公司以“三茶”统筹理念为指导，通过新包装、新产品和新销售策略，成功将径山茶产业引入了全新的发展赛道。

　　在产品方面，径山茶打造了新中式茶饮品牌“陆羽泡的茶”。该品牌推出了奶茶产品、冷泡茶系列、果茶乳酪系列、牛乳茶系列和冰雪乐系列等，销量可观。此外，公司还准备了五大类周边产品，开发了以径山抹茶为原料的智能抹茶机。

　　在销售方面，今年以来，径山茶公司在品牌文化宣传推广和新销售渠道拓展上做足文章。径山茶首家高铁站门店于2024年年初在杭州西站开业，提供观赏、品茗和采购的一站式服务。

　　在包装方面，径山茶公司推出了小罐茶等礼盒，针对传统的径山名优茶进行了创新的包装设计。对于一般消费人群，径山茶公司也推出了轻量化的独具匠心的包装设计。

　　径山茶向新而行，有千年历史，也有百变未来。勤耕不辍的径山茶公司，正给传统的径山茶产业不断注入创新活力。

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