央视农民“春晚”录制茶乡民俗现场 (倪晓东 摄)
铁观音爱好者体验传统制茶工艺 (倪晓东 摄)
游览茶庄园 (林爱娥 摄)
自去年泉州成为中国首个“东亚文化之都”以来，灿烂多元的文化备受世人瞩目，千年古城文化复兴也受到了海内外泉州人的欢迎和响应。这是泉州市的极大荣耀，也是文化繁荣发展的契机，安溪县主动策划文化项目，发挥铁观音茶文化等特色文化优势，主动融入“东亚文化之都”建设活动，不断扩大安溪对外影响，打造东亚茶文化旅游胜地。
创作精品
宣传推广打响品牌
马年新春正月初二晚，央视7套2014年全国农民春节联欢晚会热播，在交叉进行的“外拍小片”中，安溪茶乡民俗美景登上央视农民“春晚”。茶乡安溪的乡土民情、秀美风光和高甲戏、茶歌舞呈现在全国观众面前，将茶乡特有的茶文化和戏曲文化展现得淋漓尽致。
这已是央视与安溪的二度合作。2012年第三届安溪国际茶博会期间，央视七套《乡村大世界》栏目走进安溪，在中国茶博汇广场录制反映茶乡喜庆丰收的节目，为全国观众献上一台精彩纷呈的茶文化盛宴。安溪县也借助央视《乡村大世界》栏目，通过综艺节目的形式，向全国广大的电视观众宣传安溪，宣传安溪铁观音，在文化上打了一张好牌。
其实，早在这之前，安溪就立足茶乡特色，整合各种资源，打造一批以茶文化为主题的优秀文艺作品和文化品牌。邀请著名词作家王久平作词、著名音乐人常石磊作曲，创作茶文化歌曲《飘香》，并邀请著名青年歌唱家谭晶担任主唱。2012年，《飘香》参加全省“一市县一歌”歌曲大赛，以全省排名第二的成绩进入决赛，入选为向十八大献礼的18首优秀歌曲之一。去年6月，邀请著名导演张一白执导，谭晶、牛犇等众明星加盟，拍摄我国首部以茶文化为主题的《飘香》MV和同名微电影。
去年，由安溪县组织拍摄制作的《茶韵安溪——县长带你游》电视专题片，荣获第六届中国旅游电视周旅游广告宣传片二等奖。专题片由县长担任片中“专家导游”，带领游客领略一个飘香多彩的安溪。该片在人民网、新浪网、海峡卫视等平台上展播，并通过网站、微博、微访谈等形式开展与公众的互动交流，备受热捧和赞誉。
此外，安溪县还创作《安溪——龙腾凤起的地方》旅游歌曲并拍摄MTV;拍摄制作“山水茶都·假日安溪”旅游风光宣传片、《美丽泉州·相约安溪》旅游专题片;参加北京电视台旅游卫视《有多远走多远》栏目拍摄等，不断推出精品，打响安溪茶文化品牌。
完善载体
深挖资源尽显魅力
车子进入安溪，远远就可以看见金安高速安溪东出口6米多高的“茶圣”陆羽雕像，省道308线安溪东二环公路入口6米高的乌龙将军雕像等。随着“茶圣”陆羽雕像、乌龙将军雕像等一批主题景观雕塑在城区主干道相继建成，安溪县县城至仑苍、湖头、南翼新城等一系列茶乡文化观光走廊的建设全面铺开。
在茶文化建设方面，安溪做出不懈的努力，不断丰富中华茶文化内涵。以城东片区为重点，安溪整合中国茶都、中国茶博汇、海峡茶博园、安溪茶学院、涝港城市文化广场、品牌茶企总部等项目，高起点规划建设安溪茶文化产业园。
自2009年以来，安溪县就鼓励众多品牌茶企学习借鉴法国葡萄酒的庄园模式，建设集茶叶生产、茶文化体验、观光旅游于一体的铁观音茶庄园。八马、中闽魏氏、华祥苑铁观音茶庄园等一大批茶庄园也日趋成熟，几十个铁观音茶庄园和茶文化展览馆，就像一本本耐人品读的茶书，为茶乡文化建设再添新亮点。
此外，优越的地理位置，也为安溪县茶文化建设和弘扬插上翅膀。近年来，随着海峡西岸经济区建设提升到国家发展战略，安溪县也迎来发展的重大机遇。金安高速、莆永高速、厦沙高速等多条高速公路穿过该县，并在县内设立11个落地互通，安溪茶文化，茶香再也不怕“巷子深”。
2010年，安溪铁观音制作技艺入选国家非物质文化遗产保护名录。2013年6月至今，泉州城市形象片B版持续亮相央视，安溪铁观音与泉州东西塔、郑成功塑像、崇武古城等内容，作为泉州文化代名词，向全国观众展示“东亚文化之都”魅力。同时，“安溪铁观音与茶文化系统”启动申报“中国农业重要文化遗产”，对保护和宣传安溪铁观音物种、种植和加工技术，丰富安溪铁观音历史文化将有重要意义。
搭建平台
茶旅融合引领发展
安溪茶文化的表现形式可谓丰富多彩，茶艺、茶俗、茶诗、茶书、茶画、茶旅游等精彩纷呈。浓厚的闽南生活气息和精美的艺术情调体现在安溪铁观音茶文化深刻的内涵。
走进茶乡大地，不管是城区还是农村，随处可见的茶店(馆)、弥漫的茶香、古朴的茶庄园，让许多来安溪的游客流连忘返。作为中国三大茶文化黄金旅游线路之一，山水茶都(安溪)已成为众多爱茶人士的旅游向往之地，安溪茶旅游品牌悄然打响。
自1988年举办“铁观音杯”全国征歌大奖赛以来，安溪县几乎每年都举办大型的茶事活动，不断创新茶事活动的内容与形式，从“请进来”到“走出去”，再到“请进来”，形成良性互动循环，持续提升安溪铁观音的市场知名度和美誉度，提升安溪铁观音的品牌价值。
近几年来，安溪县先后举办铁观音全国加盟商大会、海峡两岸茶机具博览会等各种大型茶事活动，并连续多年举办“安溪铁观音神州行”、“安溪铁观音·美丽中国行”等大型考察采风交流活动，策划举办“春光灿烂采茶去”、“美丽乡村”自驾游等宣传活动，文化营销，主动作为，把铁观音推向全国各地乃至海外，扩大安溪文化旅游的影响力和吸引力。
安溪县根据不同时令、节点，在春、秋产茶旺季，推出“生态健康茶之旅”和“情暖茶乡欢乐行”特色旅游线和祈福旅游、“海西茶文化”休闲游等主题旅游活动，聚集人气，繁荣旅游市场。
就在去年第四届茶博会暨2013泉州茶文化旅游节期间，上海茶乡旅游合作联盟等3个团体、企业分别与安溪县进行旅游合作项目现场签约，并组成200多人考察团，感受安溪的茶文化，亲身体验安溪铁观音传统手工制茶工艺，欣赏茶园原生态茶歌对唱。“闻茶香、听茶歌”，领略多彩的茶世界、茶文化和山水人文风光，这种独特的旅游体验给考察团成员留下深刻印象。
茶旅结合，为安溪茶业全产业发展打开了崭新局面，也收获诸多荣耀。几年来，安溪县先后获得“福建新兴旅游县”、“中国最具特色魅力旅游名县”、“中国青年喜爱的海西旅游目的地”、“中国生态旅游大县”、“国家园林县城”、“全国魅力新农村十佳县”等荣誉。
