《中国500最具价值品牌》

　　竹叶青®作为唯一茶品牌登榜

　　THE CHINA'S MOST VALUABLE BRANDS

　　前言

　　近日，由全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”在北京举行，会上揭晓了2021年《中国500最具价值品牌》榜单，竹叶青®与华为、茅台等知名品牌共同登榜，作为茶行业唯一代表品牌，强劲领跑中国茶迈上新高度。

　　作为茶行业唯一登榜《中国500最具价值品牌》的竹叶青®，本次除为各界品牌的参会交流增添了与往届不同的茶味意韵，更与海尔、腾讯、华为等数百家行业头部企业分享品牌发展之路，探索中国企业在品牌创立打造上的奇思与智慧。

　　拥有千年历史和文化底蕴的中国茶正处于品牌意识觉醒，品牌价值强势提升的关键阶段，每一个爱茶人也正欣喜地看见属于中国的世界级茶品牌正绽放光芒，崭露头角。

　　PART01

　　专注品牌，专注高端绿茶

　　品牌对于茶叶市场来说，重要性远超想象。

　　过去市场上长期存在一种说法，“七万家中国茶企，不敌一家英国立顿”，虽刺耳但一针见血。2008年时，中国7万家茶企共实现茶叶总产值300亿元人民币，而联合利华立顿一家茶企的年产值就将近200多亿元人民币。

　　究其原因，茶行业对品牌的关注度和重视度远远不够。一个西湖龙井，可能有上千家小企业在做，价格、质量都天差地别，出现“茶叶价格高低全凭所谓内行人一张嘴”的乱象。

　　白酒界传奇茅台，手机界标杆华为，得高端者得天下，已经成为中国品牌们追逐的方法论，抢占茶叶市场也是如此。

　　竹叶青很早认定了这条高端绿茶之路，放弃市面上种类繁复的品类市场，专注高端绿茶。

　　PART02

　　好品质与名人效应

　　茶行业万象，品质定座次，这是一个品牌能赢得消费者的基础，也是中国茶的复兴之道。

　　在中国走一条高端绿茶的品牌之路绝非易事。

　　竹叶青用“高山、明前、茶芽”三大标准，来设定好品质，更重要的是找到愿意分享的名人。媒体报道中，金庸曾从四川带了两盒竹叶青送给蔡澜和倪匡，蔡澜只觉“非常美丽，这种形象深深刻在我脑中，也实在是好喝”。

　　此外，还有胡润、高晓松、刘嘉玲、张继科、惠若琪、丁俊晖等各界大咖力捧。竹叶青更相继成为胡润百富周年庆典的合作用茶、中国企业家博鳌论坛合作用茶、亚布力论坛伴手礼。

　　结语

　　事实上，中国茶走出国门的历史可以追溯到茶马古道，但那时只是作为茶原料出海，并非品牌。

　　竹叶青很聪明，从以高端品质标准填补行业空缺，为消费者建立高端绿茶品牌的“元认知”;开辟品牌高端路径，为茶行业品牌建设树立样本。

　　作为茶叶大省的湖北，近几年也一直在探寻本地茶品牌、茶文化与世界的交互方式。

　　2018年，中印东湖茶叙，让恩施玉露、利川红一“泡”而红;

　　2019年，恩施玉露、利川红成为第七届世界军人运动会绿茶类、红茶类独家供应商;

　　2020年，青砖茶、宜红茶与蒙古国书写“羊来茶往”的国际佳话;

　　2021年4月，“一红(宜红茶)一黑(川字青砖茶)一绿(恩施玉露)”作为湖北名片，亮相外交部湖北全球特别推介活动;

　　……

　　湖北将继续以茶为媒，与越来越多的中国品牌一起，乘时代之风，向世界推介这杯湖北茶。

　　什么是世界品牌实验室?

　　全球三大品牌评估机构之一，其主办的“中国500最具价值品牌”评选，在全球品牌界享有崇高的地位，被誉为“中国品牌奥斯卡”。

　　来源：请你喝杯湖北茶

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