高档月饼、白酒退出“传统”舞台 离中秋佳节不到十天，按照习俗，中秋佳节必是送礼高峰期，然而，目前月饼、白酒市场仍是旺季不旺，那这部分消费需求到哪儿去了呢?

　　近日《金融投资报》记者走访了几大卖场发现，在不经意间，茶叶、补品、购物卡市场已悄然升温，正在填补着月饼、白酒留下的消费“需求”。

　　中端茶叶热潮涌现

　　今年的茶商可谓笑逐颜开，随着中秋节的来临，茶叶生意开始日渐旺盛。“今年与去年相比，茶叶价格涨了差不多有三分之一。”建设路成都华联商厦的一位茶叶销售人员告诉记者。在其摊位上，记者看到安溪铁观音、西湖龙井、浦江雀舌等多种知名茶叶品牌。“今年的茶叶比去年要好卖一些，在‘三公消费’限制下，很多人都愿意选择既高雅又有实在意义的茶叶当礼物。”上述销售人员表示，“月饼只是短期行为，而且送多了又吃不完。”

　　记者发现，在其摊位上的茶礼品包装价格从200元-500元不等，分量均不大。如安溪铁观音289元/300g，西湖龙井190元/150g，竹叶青550元/160g……

　　据介绍，一般私人送礼会选择300元左右的档次，包装比较精美，而且茶叶的口感也不错。再高端的，一般就是商务上的选择。

　　相比成都华联商厦的中端路线，伊藤洋华堂的路线更高端一些，其茶叶价格大多在1000元以上。据工作人员介绍，他们今年在高端上的销售主要是私人之间的送礼，而且销售情况也比往年要好一些。尤其是论道竹叶青，在财富论坛上亮相后，已经成为了品质和身份的象征，作为茶中的奢侈品，备受顾客喜爱，从价格来看，其最便宜的也在2000元左右。

　　补品生意火爆异常

　　相比于月饼市场的惨淡，记者走访的几家中药店生意却是一片火爆。

　　建设路的德仁堂店面虽然仅有20-30平左右，但顾客却不少。当记者表示要买一份礼物送人时，在问明了送礼对象后，对方马上推荐了西洋参、海参和高丽参三种补品。从价格来看，西洋参的价格在656元一盒，海参的价格在400元左右一盒，高丽参相对便宜一些，价格300-600元不等。销售人员介绍：“今年很多顾客都是买来送人的，就是看中了它提神、抗辐射的功效。尤其是节前，顾客比平时更多。”

　　据介绍现在中药材行情较好，价格也随之水涨船高。随着生活水平的提高，越来越多的人意识到了身体健康的重要性，中药是温补之物，没有副作用，而且能够治本。其稀缺性越来越受到人们的重视，买的人越来越多。

　　记者了解到，本月9日之前，阿胶的价格才300元左右，现在已经涨到了400元以上。燕窝价格更是贵得吓人，最好的燕窝高达37.5万元一盒，普通的也在上万元以上。

　　春熙路同仁堂补药销售情况也好于去年。据了解，今年来买高端礼品的人很多，主要是私人购买送礼，简简单单的一个盒装虫草价格就在万元左右。而且据销售人员介绍，如果不确定选什么的话，他们可以提供购物卡服务，一张卡2000元，由受礼方自己来店里选择产品。

　　健康食品将受青睐

　　相比茶叶、补品等价格的一路上涨，白酒和月饼今年可谓经营惨淡。

　　中秋赏月吃月饼本是传统，但近年来，月饼已经从传统食品变成了奢侈品，一盒月饼，动辄200、300元，平均下来，一个月饼价格高达30-40元，不少人高呼“吃不起”。但在单位福利的需求下，历年来月饼的销售都不用愁。可今年，在反腐倡廉、廉洁作风的社会风气下，月饼的好日子也到了头。

　　与此同时，今年白酒价格没有像往年一样出现上涨，甚至一些经销商为了能够甩货回笼资金，还降低了部分价格。记者在茅台、五粮液等直营店发现，往年客流如云的景象如今已是过眼云烟，现在店铺里门可罗雀，十分冷清。

　　一位不愿具名的食品饮料行业分析师表示：“白酒和月饼价格多年来都是虚高，它们完全脱离了供需关系，所以在反腐的过程中，作为高端消费的白酒和月饼自然受到最大影响。”

　　该分析师指出，目前白酒行业产能仍然过剩，毛利率较高。酒企虽然没有调低出厂价，但经销商手上的货太多，为了减少库存，回笼资金，肯定会选择降价出售。而且就2013年上市白酒公司中报来看，十多家酒企的收入增幅都不大。

　　可见，在政策敏感期，脱离经济规律、被列为高端消费的白酒和月饼自然不受欢迎，反而是茶叶和补品等这些对身体有益的产品开始受到消费者喜爱。