2022年7月7日上午，由中国茶叶学会、湖北省农业农村厅、湖北省科学技术协会、恩施州人民政府联合主办的2021中国茶业科技年会在湖北恩施隆重开幕!

　　7月7日下午，2021中国茶业科技年会茶叶经济与文化分会场暨第十一届全国茶产业经济研讨会顺利举行。茶叶经济与文化分会场以“数字与文化赋能茶产业发展”为主题，设有专题报告、成果发布、案例分享、圆桌对话四大环节。

　　经济分会场

　　“专题报告”和“成果发布”由中国茶叶学会副理事长蔡军主持。

　　#1 《企业数字化转型的路径和目标》

　　国家创新与发展战略研究会副会长、中国科学院大学经管学院吕本富教授分享了《企业数字化转型的路径和目标》，报告讲述了数字技术的发展、企业数字化转型的12种路径和数字化转型的目标，为企业如何通过数字化技术开展数字化转型提供思路和建议。

　　#2《区域特产如何借短视频直播打造品牌认知度》

　　全国脱贫攻坚先进个人、“网红县长”陈灿平博士通过分享“网红县长”打造经验与心得，教授茶人如何在新时期利用短视频和直播提升品牌认知度。

　　#3《中国茶产业杭州指数报告(2022)》发布

　　“成果发布”环节，国家茶叶产业技术体系产业经济岗位科学家、中国农业科学院茶叶研究所姜爱芹研究员发布了《中国茶产业杭州指数报告(2022)》，中国茶产业杭州指数是产业运行“晴雨表”，指数数据来自全国16个茶叶主产省的118个主产县和19个产地批发市场，共514个固定观测点。本期报告显示，2022年样本区春茶茶青同比价格指数为100.2，同比交易量指数为94.6;2022年1-5月，干毛茶产地批发同比价格指数为106.0，同比交易量指数为86.9。

　　#4《数字化背景下的茶叶消费与购买行为影响研究报告》

　　中国农业科学院茶叶研究所陈富桥副研究员发布了《数字化背景下的茶叶消费与购买行为影响研究报告》，该报告基于北京、上海、深圳、杭州、西安、郑州6大城市5220份消费者调研数据得出。数据结果表明，数字化对消费者行为的影响逐日加深，购买渠道本身日益数字化，线上线下融合是主流趋势。茶行业要深刻认识和理解数字化及其对产业的影响，茶企应加快基于数字化的流通渠道布局和业态创新，同时充分利用数字化媒体与消费者有效沟通。

　　“案例分享”和“圆桌对话”由中国茶叶学会常务理事姜爱芹主持。

　　#5《江西婺源：茶旅整合助力全域旅游》

　　中共婺源县委副书记占建芳从婺源县自然资源、人文历史两个角度介绍了当地通过开发利用茶叶资源、挖掘弘扬茶文化、提炼展示茶元素等促进茶产业文旅结合，指出应以茶为媒带动旅游、通过茶旅融合助力全域旅游。

　　#6 后疫情时代茶叶营销探讨

　　湖北金果茶业股份有限公司董事长苏方俊

　　福建品品香茶业有限公司董事长林振传

　　上海天坛生物科技有限公司董事长黄政

　　利川星斗山红茶有限责任公司董事长卓万凯

　　湖北宜红茶业有限公司总经理罗华

　　“圆桌对话”环节主要探讨“后疫情时代的茶叶营销”，5位企业负责人分别结合自身企业情况，分享了后疫情时代茶叶企业如何转型升级、打造品牌力、线上线下融合发展和开拓国际市场，供不同类型茶叶企业营销决策参考。

　　本次茶叶经济与文化分会场暨第十一届全国茶产业经济研讨会线上线下同步开展，共同寻求后疫情时代数字和文化赋能产业发展之路。

　　来源：中国茶叶学会

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