11日，在第四届中国茶都安溪国际茶业博览会暨2013泉州茶文化旅游节开幕之际，“安溪铁观音·天猫秋茶节”在安溪好美国际酒店正式启动。

　　中国茶叶流通协会常务副会长王庆，全国茶叶技术标准化技术委员会副主任、中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院院长张士康，中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院党委书记、副院长、国家茶叶质量监督检验中心主任郑国建，县领导陈春买、林荣超出席启动仪式。

　　与会领导、专家一致表示，天猫秋茶节的启动是高端品牌与高端电商平台的强强联手，入驻天猫的安溪铁观音电商，将形成抱团发展态势，走向规模化、集约化、品牌化潮流。此次活动，将从规范市场入手，避免网店同质化竞争、价格战，为企业创造良性竞争环境，致力打造“好茶在天猫”格局。

　　启动仪式上，还宣读了《安溪铁观音电子商务行业自律公约》，示范企业代表在《公约》签名，权威发布安溪铁观音信息，公布安溪铁观音电子商务示范企业品牌。

　　“安溪铁观音·天猫秋茶节”启动仪式结束后，“安溪铁观音电子商务发展高峰论坛”紧接着举行。

　　论坛上，专家们分别与茶商、茶农共话电商平台下铁观音机遇与挑战以及质量与安全，共谋安溪铁观音电子商务发展短板危机与出路。食品类目高级专家谢茂林演讲《电商平台下的铁观音机遇与挑战》，国家茶叶质量监督检验中心主任郑国建作了《安溪铁观音的品质保障》主题演讲，安溪县质量技术监督局相关人员对安溪铁观音进行标准解读、价格指导和贯标。

　　2012年，安溪铁观音电子商务销售额达到12亿元，在茶叶类目排名全国第一，茶农、茶商等开设的个人铁观音网店超过1万家;安溪启动建设国内首家茶业电商产业园，建立电子商务创业孵化基地，成立安溪县电子商务协会，规范行业行为，为茶业电商创造良好的发展环境。