海南茶缺少品牌意识

　　有人戏称，曾获“年出口创汇百万美元”荣誉称号的海南省通什tieguanyin茶场，现今昙花一现，出口转内销。

　　海南省茶叶协会有关负责人说，这些年，海南茶叶出口大幅下降，最直接的原因来自欧盟的“绿色壁垒”。我国加入wto后，欧盟对我国茶叶的农药残留量提出较高标准，使全国茶叶出口普遍受到限制。如海南省岭头茶场，上世纪90年代，茶叶主要出口欧美、中东等地区，出口量达90%，但近年来产品绝大部分转为内销，产量也由原来的每年900吨滑至350吨～400吨。

　　海南不佬茶业有限公司董事长王志山认为，海南茶业之所以面临如此困境，一是茶叶出口转内销，所产茶叶大量积压，致使茶园面积大幅减少;二是海南茶叶缺少品牌意识，大多企业缺乏团队作战意识，看眼前利益多过长远利益;三是茶园老化、管理不规范、加工技术滞后、茶叶品质不高。他说，仅仅依靠少数有出口经营权的企业难以突破“绿色壁垒”;缺少“龙头”企业和叫得响的品牌难以立足市场。

　　海南茶市场竞争乏力

　　海南热作茶场研究所谢场长说，海南省绝大部分茶场品种较单一，以种植海南、云南大叶品种为主;茶园老化，大多经营了20年以上;部分茶农违规喷洒农药，致使茶叶品质下降，市场竞争力随之降低。

　　海南省绿色食品办公室负责人说，这些年，海南省茶叶企业进行认证登记的寥寥无几。这与海南省良好的气候资源、天然的海上屏障和健康岛品牌格格不入。

　　据统计，海南省近年来茶叶总产量为每年4万担～6万担，而走出岛外销售的不足五分之一。而在福建省安溪县，仅一个茶场年产量就可以达几万担，外省销售占其产量的80%。

　　海南茶面积减少1/3

　　资料显示，海南省茶园面积减少了1/3以上。

　　海南万昌苦丁茶场肖董事长称，海南茶叶之所以出现价格、面积连年下降的情况，主要是现今一些茶场的效益不景气，投入和收入不成比例，此外是受假货泛滥的影响。目前茶叶市场价格开放，市场上茶叶“品质接近、价格悬殊”的情况不少。一些茶叶经销商利用普通消费者对茶叶不十分了解的情况，随意编造茶叶产地、品级等，更有甚者拿出了私制的认定、授权证书之类的东西欺骗消费者。

　　不少业内人士担心，这种非正当竞争局面扰乱了市场，侵害了消费者的利益，对茶业将是一个致命的打击。

　　救市还需整合茶资源

　　海南省茶叶加工企业普遍生产规模小、经营分散、缺乏叫得响的品牌。海南省茶叶要“东山再起”，首先要充分认识茶叶也是海南省具有较强优势的特色农产品之一，下气力建好龙头企业，整合各地茶资源，做响茶品牌。以利益为纽带，以股份形式融资，组建一个大的茶叶集团型公司，将该省内众多小而多的企业归为一两个品牌企业，也可按其规模大小及带动能力的大小，适当予以资茶艺金支持，提升茶叶的市场竞争力。