刚刚过去的2022年，茶行业在精彩盛会、消费实力等方面的表现颇为亮眼。基于此，“说茶”通过观察茶品类品牌(以下简称：茶品牌)在百度、抖音两大平台的各项年度数据，绘就茶品类群像图谱，观察数据背后的趋势与现象，或许能为茶品牌发展提供有益参考。

　　不局限于“一亩三分地”

　　茶品类品牌不断拓展“新市场”

　　从各茶品牌2022年的发展势态来看，不同省份用户对茶品牌的关注情况表现不一。据百度指数数据显示，关注茶品牌用户人数最高的省份为，福建省、广东省、山东省。武夷岩茶、安溪铁观音、漳平水仙、政和白茶、福州茉莉花茶、坦洋工夫这些茶品牌关注用户所在地最多的省份都是福建省，而这些品牌都源于福建省本地;而广东省、山东省的用户关注的茶品牌则涉猎更广。

　　△图表设计：“说茶”(图表数据来源：百度指数;茶品类品牌按照拼音顺序排列，显示“/”符号的为平台未收录该茶品牌)

　　值得注意的是，产制于云南省的普洱茶，关注度第一的省份是广东省;产制于福建省的福鼎白茶，关注度第一的省份却是山东省;产制于江苏省的金骏眉，关注度第一的省份为福建省......综上所述，用户对茶品牌的关注度不仅局限于当地茶品牌，相关部门、企业除了注重当地品牌发展之外，不妨留意周边城市，开拓新市场。

　　茶品类品牌内容消费“主力军”

　　“31-40岁”用户更偏爱茶品牌资讯

　　2022年，茶品牌内容消费人群分布均衡，都在一个年龄段“扎堆”呈现。根据巨量算数数据显示，茶品牌的内容消费人群集中在31-40岁的年龄层，达到近百分百的占比，且多为男性用户喜爱;其次就是24-30岁的年龄层。

　　△图表设计：“说茶”(图表数据来源：巨量算数;茶品类品牌按照拼音顺序排列)

　　诚然，中年男性用户仍然是茶品牌内容的“主力军”，茶叶的健康属性、礼品属性，其目标的消费群体偏向中年市场，于此在其它年龄层次的渗透较为一般。那么问题来了，茶业内容该如何更有效地触达到年轻群体呢?或许要以更开放的姿态去拥抱他们，迎接多变的内容时代。

　　普洱茶“一枝独秀”

　　2022茶品类品牌热度指数显现

　　2022年茶品牌热度指数居高不下。用户对茶品牌的关注度分为两类，一类搜索指数，一类是资讯数值。

　　所谓搜索指数，顾名思义，就是用户对茶品牌搜索的频次、聚焦度等一系列针对性的热度指数。

　　根据百度指数的数据显示，以搜索指数TOP1——江苏省的碧螺春为例，2022年12月6日，碧螺春的搜索指数在当天达到全年顶峰，其次是普洱茶、金骏眉。具体来看，碧螺春以62469搜索指数居榜首，占领TOP2的是12487热度的普洱茶，TOP3金骏眉的差距则较为直观，热度相差近万。

　　△图表设计：“说茶”(图表数据来源：百度指数;茶品类品牌按照拼音顺序排列，显示“/”符号的为平台未收录该茶品牌)

　　再来看看资讯数值。资讯指数是以智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出。如此，资讯指数是最能拉开茶品牌之间的热度差距，好比各品牌的相关活动、视频等布局举措，都会拉开彼此间的热度差距。

　　△图表设计：“说茶”(图表数据来源：百度指数;茶品类品牌按照拼音顺序排列，显示“/”符号的为平台未收录该茶品牌)

　　调查数据显示，2022年8月1日普洱茶的资讯数值达到巅峰，高达两百多万，该热度产生在“云南这十年”系列新闻发布会·普洱专场发布会等系列活动举办之后;2022年9月26日，六安瓜片数值为820668，虽位列资讯数值第二，但与热度第一的普洱茶形成较大差距。显然，2022年普洱茶品牌一枝独秀的表现印证了其品牌内容传播上良好的影响力转化。

　　根据百度指数、巨量算数的整体数据情况来看，茶品牌应持续向“外”发展，走出去，引进来，让茶品牌多一丝发展机遇。同时，在宣传推广时多注重受众群体的变化，茶叶的健康属性值得让更多群体了解、认识，为茶行业持续高质量发展奠定基础。

　　2023年新的篇章开启，茶品类品牌还会通过哪些创新举措给用户、消费者和市场带来惊喜?未来，“说茶”将同大众一起期待。

　　来源：说茶ShowCha

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