从2011年底开始，我国茶叶主要出口目的地欧盟对中国进口茶叶采取新的检验措施，包括所有从中国进口的茶叶必须通过欧盟指定口岸的进入;所有货物必须有常规入境文件才会被允许进入指定口岸;欧盟将会对10%的货物进行农药检测，如果该批货物被抽中检测，则要实施100%抽样检测等。

　　这些新规对茶叶种植、加工等生产过程提出了更高的要求，为达到新的检测标准，茶叶生产企业增加了大笔农药检测费用，这将导致川茶出口成本上升。目前，江浙等茶叶出口大省已受到影响。

　　四川省农业科学院茶叶研究所所长王云表示，欧盟实施新规对川茶销售的影响很小，因川茶直接出口数量很小，每年在1500吨左右。而间接出口即经过江浙地区加工的茶叶出口量很大，江浙地区2010年出口茶叶15.5万吨，其中部分原料茶来自四川。据了解，我省茶叶生产企业主要出口日本、东南亚等地，具有直接出口欧盟资格的茶企不多，目前仅有竹叶青、叙府、花秋等几个企业，但总量都不大。专家分析认为，出口目的地食品安全标准高、企业家出口积极性低、没有品牌茶叶等因素导致了川茶直接出口量小，与此同时，江浙等部分省份经过多年的经验累积，深谙国外市场营销规则，在出口经销渠道、人才、资金等多方面具有无可比拟的优势，令川茶出口不占优势。

　　四川省茶叶行业协会执行会长沈前贵表示，川茶在国外市场上影响力不够，缺的就是一个响当当的区域性品牌。虽然不乏竹叶青这样的品牌，但大多数的川茶仍旧默默无闻，要做强川茶产业，打造区域性茶品牌是关键。而欲打造区域性品牌，首先要提高茶叶质量，在这一方面有机茶是典范;其次是打造旗舰型龙头企业。目前，川内已形成的4大区域性品牌分别是峨眉山茶、蒙顶山茶、川南早茶、川东北富硒茶。在打造区域品牌的基础上培养龙头企业，以拉动整个地区茶叶企业的发展;与此同时，还应当强化品牌运作，政府和企业在品牌运作方面既要分工又要形成合力。